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Keep 卡路里百货商店限时开业 专柜出售美好人生三大配料

Keep

发布时间:2019-10-23 15:52     浏览量:56982


创意快闪 Keep 卡路里 场景体验式营销 营销活动

似乎在每年刚开始的那一天,我们都会许下一串愿望,告诉自己过去一年不知为何而忙最终也收效甚微日子已经翻篇,要重新开始,要斗志昂扬,要重新做一个了不起的人。


第一批 00 后已经进入大学校门,而回望那年对未来满怀期待的自己,如今却还没攒下首付的钱,房租却越来越贵;父母渐渐老了,常常会问什么时候才能带另一半回家过年;工作了好几年,当年的热情好像渐渐被熄灭。来自四面八方的压力让你忘了如何快乐,突然变成了一个气质很丧的人。


最可怕的是,你想改变,却又不知如何改变。并无力改变。


试想有这样一家商店,专门出售另一种人生,可以买到让自己拥有掌握快乐和幸福的能力「偏方」,可以买到随时可以丢弃坏情绪和负重感的「垃圾桶」,可以买到充满动力的健康身体和人人羡慕的好身材,你会不会想来「购物」?


在浮躁的当下,要拿回我们对失控世界的主动权,运动无疑是一项行之有效的方式。于是,在一年即将过去 2/3 的时候,运动技能爆棚的 Keep 开了这样一家「卡路里百货商店」,以专柜形式出售美好人生三大配料:能哭、能笑、身体好,购物所需要的货币,是你在这里消耗的卡路里。8 月 29 日至 9 月 9 日在上海大悦城北区三层限时营业,这也是Keep对创意快闪店的首次尝试。


卡百门头(小).jpeg


专柜亮点


多巴胺专柜


出售幸福的秘密 在艰难的日子也笑出声来


生物学家发现,多巴胺是一种神经传导物质,用来帮助细胞传送脉冲的化学物质,它能传递兴奋及开心的信息。化在嘴角的冰淇凌,趁 TA 不备的一个吻,300 米纵身一跃的蹦极瞬间,1 小时跑步后随汗水一并通透的心灵,都会让多巴胺分泌。运动,是大脑分泌多巴胺奖励给你愉悦感的最简单的途径。


认识了快乐的根源,专柜的互动带你解锁多种加速多巴胺产生的姿势。


多巴胺专柜(小.jpeg


专柜内设的「糖果跷跷板」,只需轻松动一下,即可穿越回童年时最简单的美好回忆;「手翻动画册」分解每一个产生快乐的动作,就像曾经翻阅小人书一样令人惊喜;尝试在专柜的镜子前对自己微笑、尝试用握力绳拉伸的动作,即可获得专柜的货币奖励。而这些货币最终可以购买到百货商店为你准备的实体商品。


减压专柜


你的压力有一百种 出售让它滚开的一百种姿势


第一阵秋风吹过时,赶着热闹贴了「秋膘」,却绝望的发现上一年的「秋膘」还没有减掉,一层层肉在曾经怎么折腾也不会粗的腰上最终贴成了年轮。聚会时喝啤酒笑闹着要泡枸杞,边熬着夜边做面膜,距离年初定下「存款 5 万元」的目标还差 7 万……


面对父母的关心,选择吞下所有的委屈;偶尔躲在卫生间流泪,回到办公室后还是要保持微笑……

Keep 不仅懂运动,Keep 更懂你。在卡路里百货商店的减压专柜,你可以放心地脱掉所有伪装,直面你的坏情绪,击碎它、跑赢它、丢弃它。


专柜特设「击爆压力」区,带上 Keep 拳击手套向压力沙袋宣战,享受爆裂的快感;「夏威夷海岛跑」区,让你在家门口即可全方位体验到在夏威夷跑一场马拉松,在海风沐浴下的奔跑中将烦恼落在身后;「柔韧解压区」则可以让你在体验身体极限的同时舒缓肌肉的紧张感。最后,在专柜的 NPC 处领取一只代表你压力的鸭子,彻底将它丢进「坏情绪垃圾桶」中吧。


减压专柜(小.jpeg


好身材专柜


出售健康好身材,再见大肚腩和亚健康


曾梦想仗剑走天涯,后来工作太忙没去。再后来亚健康来了,大肚腩也来了,就提不动剑了,也走不动了。

年初立下「减肥」的 Flag,到了秋天也就默默的又倒下了,看到别人的腹肌和马甲线还是觉得羡慕的。


专柜有三面「好身材魔镜」,在镜子中的自己可能就是你想要的身材健美的模样,要购买到镜子中的自己也很容易,只需在镜子上扫 Keep 课程二维码,跟着练就好;为了让你更直观的感受到有肌肉的自己,我们还为你准备了「可穿戴肌肉」,让你的照片爆红你的朋友圈;体验专柜的「烤鸡杠铃」和「蔬菜壶铃」互动,感知美食带来的热量也可通过运动达到平衡。


好身材(小.jpeg


消耗卡路里赚货币 兑换运动礼品


卡路里百货商店营业期间,用户到店参与现场专柜互动,即可在各专柜导购员处领取代表已消耗卡路里的「卡路里货币」;完成所有专柜互动,将可在出口集中兑换区兑换价值不等的实体运动礼品;现场消耗卡路里越多,货币越多,可兑换的礼品越丰富。


同时,为满足更多希望参与活动而没办法亲临现场的用户,我们将卡路里百货商店也开在了线上;用户使用 Keep App 登录个人账号,即可通过账号累计运动数据生成自己的「卡路里对账单」,根据卡路里消耗数量即可获得对应的商品优惠券。


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明星店长巡店 周末特别活动引爆关注


Keep 卡路里百货商店限时开业的第一个周末,我们与吐槽大会的Rock等4位艺人跨界合作,邀请其作为一日明星店长参加「巡店活动」,同时邀请 Keep 站内 10 余位 KOL 到场,嘉宾共同畅谈健身趣事、挑战运动动作。活动前期在站内发布报名页,近万名用户报名,共 20 名 Keepers 通过筛选获得入场门票。


活动期间,Keep 卡路里百货商店登上素有魔都爱情地标的 Sky Ring 屋顶摩天轮,被评「Keep 在上海打造了美好人生地标」。


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案例信息

行业: 互联网
类型: 影视
地区: 中国大陆
时间: 2018
产品: Keep 卡路里百货商店
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