有一首英国诗人的诗是这么写的：

谁也没有见过风， 

无论你我， 

而当树叶沙沙作响，那是风在吹拂。 

当我们提到房地产品牌，总是和经济，房价，民生，富豪联系在一起。

他是经济指标的一环，是新闻媒体的争议话题，也可以是广告中描绘的宜居之地。

但，巨石钢筋的产业之下，一栋栋高楼，一间间房屋，对于我们每个家庭来说，他应该是什么模样？

当品牌回到原点，开始思考这个问题，开始关注房地产品牌对于家庭的意义和角色，品牌也渐渐展现出他应有的模样。

前段时间，雅居乐地产找到了MATCH 马马也，来一起探讨家的意义。

但问题是，家庭题材的话题，在创意上其实很难突破，

虽然团队做过很多关于家的故事，但也依然觉得困难重重，创意过程很纠结，迟迟没有找到好的突破口。

有一天，

Tomaz 无意中从家里发来了几张照片，

是他在家整理照片的一个瞬间，

有两个小盒子，是他放珍贵物品用的，

里面都是他和家人小时候的珍贵记忆，

照片，来往的书信，过年红包，收藏的钱币等等，

他说，这是他最珍贵的东西。

（猜一猜哪一个是小时候的莫老师？）

家的题材说什么？

真实生活中总有感动你的好故事，

小时候总是听到大人说，

“ 以后给你更好的 ”

这不光是一句承诺，

这其实是无数家庭对未来生活的美好信念，

也是雅居乐地产一生乐活的品牌理念。

创意好像也找到了支点，

大家从一开始就特别坚持，

清淡的手法和对家庭生活的解读，

是我们整个创意气质的内核。

我们强烈反对让整个故事的感情过于浓烈，

因为过于浓厚的叙事表达，

会让品牌显得造作并且情感失真。

煽情的音乐，镜头，文案，对白全部舍弃不用，

让普通观众潸然泪下的段落全部丢弃，

剪辑备选的剧情拍摄都不做考虑。

我们相信真实本身就很有力量，

就像家对每一个人的感觉一样，

不会像电影中那样夸张浓烈，

但那种淡淡的情感会一直陪伴到永远。

也就是在这样一种淡淡的情感里，

我们看到了承诺，惊喜，和期望，

也许这才是雅居乐地产真正守护的东西。

而每一个快乐生活的家，

才是雅居乐地产希望给到所有人的。

创意一稿过，执行很顺畅，

很幸运总能遇到MATCH的好客户，

还有MATCH的合作团队。

感谢范扬仲导演的温暖演绎，

制作团队16:9 的靠谱执行。

家的创意题材不好做，

淡一点，也许还不错！

Creative Credits：  

Client: 雅居乐地产

Creative  Agency: MATCH马马也
Production Company:  16:9

EP: KEN . TT
DOP: 夏绍虞
Print  Photographer：小汤
Music: 深白