易美传播助力珀莱雅冠名《疯狂衣橱2》 品效合一新探索

《疯狂衣橱2》让冠名商珀莱雅也疯狂， 易美传播解锁品效结合新姿势

 由天猫出品、珀莱雅冠名的《疯狂衣橱2》节目已经回归播出三期了，每周日晚在江苏卫视播出和优酷双屏开启。作为国内首档互动穿搭类国民服务综艺（女性时尚垂直类）节目，从首播开始就收获了一片好评，截止目前在线播放总量已破亿。相比第一季来说，《疯狂衣橱2》不但创意设置上做出了很多方面的升级改造，同时在商业合作方面更是有不少新看点。而此次易美传播助力珀莱雅冠名《疯狂衣橱2》，就有很多营销新亮点非常值得分享和学习。

天猫出品 品效结合才是真赋能

 2017年7月，天猫开始布局文娱内容产业，成立天猫出品，从零售平台转型为玩转文化创意的内容营销达人。（是查过官方的时间吗）天猫作为《疯狂衣橱2》节目背后的主导者，更是以它独有的平台能量，为品牌打通了以娱乐为起点到电商终点的全链路，实现了从内容到商业的转化。此次易美传播助力珀莱雅成功冠名《疯狂衣橱2》，正是因为看中了节目(天猫出品系列节目)背后所蕴藏的巨大的商业转化能量，它可以为品牌带来更多的营销亮点，从而更好的为品牌赋能。

首先，在手机淘宝、手机天猫搜索从“疯狂衣橱”，能看到天猫为节目准备的活动的电商专题页面，可以直接引流到珀莱雅官方旗舰店铺。其次，随着节目的播出，还会陆续跟进到手淘摇一摇；从联动节目IP拿下淘抢购、欢聚日等淘系大营销资源，到期期的时尚主理人的淘系入驻、直播种草。《疯狂衣橱2》将节目与淘系全维度进行打通，天猫淘宝电商平台的特色引流资源，帮助品牌与消费者直接建立连接，最大程度上帮助品牌做到商业转化。

可以说，有了天猫出品这棵背后大树，盘活了节目到电商端的联动性，从而为品牌赋能，帮助品牌真正做到了品效合一的全闭环营销效果，实现共赢。

全维度综艺植入玩法 品牌与节目实现高契合度

 品牌做综艺营销坚决不能尬，最好的效果就是不但能够让受众感兴趣，更要产生好感和记忆。还能做到销售转化，成功种草。虽然《疯狂衣橱2》节目的受众目标是年轻的时尚人群，与珀莱雅的用户定位有着很高的吻合度，但是这并不代表着品牌投资冠名后，就能收获到很高的品效合一效果。此次，珀莱雅选择冠名植入的产品为海洋滋润保湿系列，易美传播结合品牌和产品本身的特点，在营销策略方面有针对性做出了一些调整，让珀莱雅与《疯狂衣橱2》的商业价值及营销模式达到非常高的契合度。

易美传播全面综合分析第一季节目的商业合作模式，在卫视和视频平台的创意植入与品牌曝光方面大胆做出突破，进行全维度的包装融入，将品牌产品与节目情节设置、环节设置、舞美设计以及时尚主理人、嘉宾之间的互动紧密结合，深化用户对海洋珀莱雅“透润水”的产品诉求。

首先，在宣传片、片头冠名、转场、角标、片尾等节目硬广包装方面保证品牌的高曝光率。其次，场景化植入，助力品牌与节目深度捆绑。易美传播在节目的总体舞美设计配色方面，追求与珀莱雅冠名产品的高度一致，强化出“海洋”特色理念；同时在细节上也处处可见植入小心机，比如主持人话筒牌、衣橱主理人姓名牌、后台区域等，保证品牌的最大化曝光；另外，易美传播还联合节目组特意为珀莱雅打造了两个专属衣橱：透润水海洋风格以及印彩巴哈风格，让品牌与节目深度巧妙的融合，毫不突兀。

第三，增加节目情节的互动和融入，提升趣味性。比如：衣橱主理人的抢擂环节设置，衣橱主理人为素人变装时的元素融入，与明星嘉宾的互动等方面，都很好的保证了品牌权益，同时为品牌栏目植入提升了创意趣味性与互动性。在最新一期的节目中，其中一位衣橱主理人打造了一套海边度假风的LOOK，更是很巧妙的将海洋珀莱雅产品与穿搭融合在一起，打造成出行时皮肤补水的必备品。紧接着现场两位主持人更是见机行事，又将海洋珀莱雅产品的“透润补水”功效很完美的诠释了一波。

第四，除此之外，易美传播还联合节目主持人范湉湉以及几位衣橱主理人为珀莱雅拍摄专属彩蛋，将会在后面的节目中陆续播出。

可以说，这种全维度的品牌植入玩法，不但保证了品牌的最大化曝光，更保证了品牌与节目的高契合度，让珀莱雅品牌与《疯狂衣橱2》节目完美捆绑结合，做到了“我中有你，你中有我”的共存感效果，同时又不失品牌调性。

紧抓节目受众需求 为品牌打造美妆直播节目

 为了能够帮助品牌将品效结合的商业模式做到最大化，易美传播又结合《疯狂衣橱》IP，紧抓节目受众时尚需求诉点，助力珀莱雅冠名由爱梦林文化传媒出品的美妆垂类直播节目《疯狂化妆间》。《疯狂化妆间》为《疯狂衣橱》的热门衍生直播节目，每期节目除了邀请衣橱主理人之外，同时邀请美妆行业的知名化妆师及具有庞大粉丝群的网红KOL，以“如何变美”为切入点，以美妆、护肤品为依托，为素人嘉宾打造不同场景下的主题妆容。

《疯狂化妆间》联动阿里旗下的淘Live平台，保证了品牌目标用户与节目受众的高度吻合，在节目时尚美妆达人高效种草能力的带动下，做到高度商业转化；同时联动新浪微博的酷燃短视频平台，精准导流，保证了节目最大化的曝光。节目直播首期，淘宝直播观看量即高达百万人次，互动量也高达486万。

此次，易美传播为珀莱雅品牌打造的综艺营销案例，是易美传播在美妆行业内容整合营销方面的一次重大突破，同时易美传播在综艺营销方面的一次重大突破。此次项目联动天猫、优酷及江苏卫视三端，无缝衔接，有硬广，有软植，有用户互动，更有销售引流，可以说易美传播完美的将品牌与节目最大化的做到了品效合一，真正做到了为品牌实现最大化的赋能，满足了品牌主最理想的追求。

作为专注于内容整合营销的机构，易美传播经过几年的探索和创新发展，已经整合成了包括线上公关炒作、线下事件营销，同时可出品和制作优秀视频内容，拥有众多明星网红专家资源，这样一条比较完整的内容生态链条。易美传播希望用自己的经验和力量为更多的品牌客户赋能，创造出更大的商业价值。

珀莱雅《疯狂衣橱2》项目结案汇报.pdf