作者：二毛

你可能从没想过，

五月，还能以这样的方式，

多出来一天来。

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甚至也不一定想过：

在同一支广告片里，把京东、饿了么、每日优鲜、神州专车、口碑APP、石头科技……

这些不同领域的品牌，串联在一起，让它们和自己的品牌，来共同完成一个故事。

我自己的印象里，像这样的玩法，以前电视台在招商的时候，为了答谢各位金主，会时不时来玩一下。

除此之外，还有一个印象比较深的，是2016年双11的时候，天猫用各个品牌的slogan，连接起了一支广告片。

而方太这次所讲述的这个故事，如果抛开最后品牌想要传达的信息不去看的话，它像是一个小小的缩影。

这个缩影就是——

当下你我的生活，正在被各式各样的品牌塑造。

或者说，只要你愿意，你的生活，就可以交由不同的品牌来为你服务。

当然，这肯定不是方太这次最想要传达的本意。

花费这么多心思，整合这么多个品牌一起来完成这个故事，背后是有它的野心在的。

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首先，从延续性上来说，这是方太为它的水槽洗碗机所打造的IP——《妈妈的时间机器》第4季。

里面妈妈的角色属性，也从作家、鼓手、设计师，过渡到了大提琴手。

所不同的是，在这一季里，方太让《妈妈的时间机器》这个IP，呈现出了连接的能量。

原来“为妈妈创造时间”这件事，看起来像是方太的独奏。

这一次，在多个品牌的协作下，看上去更像是一场合奏。

其次，方太在这个故事里，不仅仅是重申了它的情感立意点——关注妈妈的梦想，为妈妈创造时间。

还关联到了一个用户利益点——“幸福生活厨房方案”。

在广告片里，方太虽然没有对这个“幸福生活厨房方案”的细节提及太多，但应该是埋下了一个引子。

那就是在未来，方太的产品线，会站在一个更有用户价值体系的框架里去打造。

比如通过研发不同特点的厨房电器组合，在家庭厨房这个场景下，为消费者尽可能地节约时间，营造一个健康、舒适的厨房环境。

比如通过联动起其他行业的优质品牌，组建“幸福联盟”，和方太一起，来为这个“幸福生活厨房方案”添砖加瓦。

再者，如果你是一个敏感的市场营销人员，在方太这次的这个故事里，还会发现，它在用一种诉求情感的方式，去带动产品的促销，为即将到来的6.18做预热。

区别于那种叫卖式的促销，这样以情动人的方式，也许更能带来意想不到的效果吧。

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再回到这次的故事上，除了方太用一种“重新定义五月”的视角来展开叙事，我还挺喜欢里面两处的镜头设计。

第一处在开头的地方。

妈妈伸手按掉闹钟的时候，不小心把床头边上的一个摆件——提琴木雕，给打翻了。

这其实也为后面，她的大提琴梦想，做了个铺垫。

当然，这个细节不回头看的话，会很容易就忽视掉，而一旦注意到，能看出片子在制作时的用心。

第二处是妈妈背着大提琴，迎着暮光，轻快地走在大街上的一组组镜。

那一刻，她的心，一定是柔软的，宁静的吧。

而“幸福”这种感觉，一定也是跟人的内心宁静有关的。

诗人顾城曾经在一首关于思念的诗里，写下过这样的句子：

我会慢慢修一条小路

使他通向林中小屋

玻璃上有太阳和蓝色

还有金银草和小鸟飞舞

我让木风车轻轻转动

播撒我们心里的幸福

我让阳光没有遮拦

穿过我们透明的肌肤

……

—— 顾城《因为思念的缘故》

某种意义上，方太提出的这个“幸福生活厨房方案”，也像是在修建一条通往“林中小屋”的路。

而一旦抵达，推开那座“林中小屋”，里面生活着的，围坐着的，就是一个又一个当代中国家庭。