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打造一场人机Rap Battle，看赞意如何跨界谱史上最智能广告歌
发布时间：2018-12-25 21:48 浏览量：26015
要说2018年度热词，绝对有“人工智能”一席之地。经过不断升级进化，2018年，人工智能开始深度渗透进我们工作生活的各个场景。顺应时代背景，智联招聘“2018中国年度最佳雇主”活动也以“智场·未来”为主题展开，聚焦于人工智能背景下，人机协作和智能化职场的讨论。
本文来源于广告门 adquan.com
“中国年度最佳雇主”评选是由智联招聘联合北京大学社会调查研究中心共同发起的一项寻找和评选最佳雇主的调查活动
作为2B端企业雇主的评选盛事，”中国年度最佳雇主“活动在企业中的认知度逐年提升，但如何突破圈层在2C端雇员中激起更大的水花，仍是智联招聘面临的一大挑战。
作为智联招聘的营销合作伙伴，赞意将C端目标人群聚焦在90、95后为新生力量职场人，洞察到他们追逐流行、自由个性的特征，提出以小众文化撬动整个受众圈层：推动智联招聘携手《中国新说唱》人气歌手小青龙及智能技术雇主企业科大讯飞，共同为“2018年度最佳雇主活动”打造主题曲——《中国新工作》，这也是国内第一首雇主品牌人机合作的说唱音乐。
从形式到内容直达活动主题，以Battle之名唱响“人机协作”
这首歌的歌词内容，以AI渗透下“人机协作”的工作场景为背景，分别从人和AI的角度描述了人机协作的工作场下双方的内心活动，直接触达职场人痛点现状，引发职场人共鸣。
而在作曲的形式上，首次尝试了人与AI共唱的创意合作方式。除了小青龙原声献唱外，还运用科大讯飞复刻留声技术生成了以小青龙原声为基础的AI声音。歌曲中小青龙与小青龙AI之间的Battle，不仅从形式上直接点明“智场·未来”下人机协作的活动主题，而且大大增加了歌曲的趣味性。
平台+各圈层流量大V齐助力，《中国新工作》成史上最好听广告歌
万事俱备，东风亦重要。在传播上，我们采用借势的打法，借助小青龙在《中国新说唱》的表现以及复活的时间节点让歌曲上线，让主题曲实现了最大程度的传播曝光。与此同时，在QQ音乐、百度音乐人等20家音乐平台，爱奇艺、腾讯、B站等9家视频平台同时上线歌曲和MV，歌曲强烈的节奏感和容易传唱的Rap属性在各圈层产生自发性热度讨论，让《中国新工作》成为史上最好听的广告歌。
MV上线第一天，播放量突破1000000次，微博话题#中国新工作#登总榜NO.4、霸榜接近3小时，总阅读量突破13169000次，针对歌曲及“2018中国年度最佳雇主”的讨论，覆盖各圈层用户突破一千万。
以Rap主题曲作为2018智联招聘年度最佳雇主活动第一弹，用时下最IN的方式传递出活动主题“智场·未来”，无疑是以年轻兴趣导向为主导一次有力的营销尝试，最终也实现了C端破圈层的传播效果。
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