FUN肆之旅社交内容电商整合营销是在2018年十一出行高峰期，携程旅行联合抖音进行的联合营销，旨在通过用户出行高峰，以创意玩法和技术打通，实现用户从内容消费到预订转化的社交内容电商的无缝连接。

互动预热期：Fun游新物种

抖音与携程联合打造“fun游新物种”旅行人格测试爆款H5，通过8位抖音达人拍摄，以旅行动物人格的方式激发用户共鸣，为“FUN肆之旅”主话题预热。H5上线3小时，UV即超过100万，形成了朋友圈的刷屏，截止活动结束，PV累计已超1000万。

H5通过发掘“每个旅人心中都住着一种动物”这一洞察，来引发用户共鸣，让更多人发现自己的旅行人格。

通过营造旅行即视感，凸现显示与想象的次元之旅；使用二维拼贴风格，展现层次丰富的先锋艺术。

8张专属海报让用户发现自己的专属旅行人格，产生对旅行的向往与期待。

扫一扫，获取你的专属旅行人格

UGC高潮期：携程Fun肆之旅  抖音挑战赛

携程和抖音全站发起#携程fun肆之旅#挑战赛，引导全民用短视频记录旅行激发用户UGC，邀请抖音头部达人前往武汉、重庆、三亚、香港实地打卡，对用户进行旅行“种草”，将携程预埋入用户心智

此次挑战赛达成45亿次播放，创下抖音挑战赛活动期内播放量第一的记录。

参与用户数达35.5万人，挑战赛视频累计点赞超1亿，为携程平台引入超过1000万的用户浏览。

同时，开创性地通过POI（point of interest）功能让“种草”与“拔草”的过程形成营销闭环，用户看到喜欢的旅行短视频即可点击预订，实现品“销”合一。

FUN肆之旅内容电商整合营销是品牌首个联合抖音打造的IP内容共建，通过打通内容电商的完整通路，实现短视频内容种草与实际出行拔草的转化通路，并通过与抖音平台战略合作打通POI（point of interest）实现了短视频+旅行的全新内容电商模式，实现了品效合一的整合营销。

整体挑战赛结束收获45亿播放量，成为抖音品牌挑战赛播放量最高的项目。

传播与影响

项目获得了行业内外的广泛关注，超过共200家媒体进行报道，单微信公众号相关分析文章已覆盖3200万人。活动通过挑战赛引爆抖音UGC疯狂生产，fun游新物种H5引发全网传播，讨论从抖音蔓延覆盖微博、微信、豆瓣、知乎等社交媒体。旅行、互联网、营销、公关、媒体跨行业圈层纷纷自发对此次携程在短视频营销的模式创新以及社交内容电商的探索表示迎合用户出行高峰，以创意玩法和技术打通，实现用户从内容消费到预订转化的社交内容电商的无缝连接，携程已经占领社交内容电商营销新高地，将引发行业内的其他OTA企业争相效仿。