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OREO 2018 CREATION CAMPAIGN
发布时间：2018-12-26 11:34 浏览量：46793
2018是全民“养成”的一年，
各种选秀节目横空出世，再次兴起了娱乐热潮。
奥利奥在营销圈也开启了一场属于小饼干的“偶像养成”选秀活动，
本文来源于广告门 adquan.com
吸引一大波粉丝前来参与。
为此，奥利奥打造了一款独特的专属平台——奥利奥玩味星球小程序。
奥利奥邀请国民弟弟吴磊担任“玩味计划发起人”
呼吁消费者登陆玩味星球进行新口味创造。
消费者通过食材选择进行新口味的合成，
选择自己喜欢的夹心颜色，
随后生成包装，
上传自己的头像，
新口味创造完成并生成个人专属“玩味鉴定报告”！
这些定制化的制作，为消费者打造了一个选择性丰富的、属于自己的独特创新体验。
消费者可以进入排行榜点赞投票，
也可以转发给好友为新口味进行拉票。
消费者既是新口味的“创始人”也是“粉丝”，
参与新口味从“创意构想”到“生产销售”的“养成”全过程。
最终获得第一名的新口味将会在2019年投入生产。
这大大提升了消费者们的参与积极性，
深化了奥利奥playful的品牌形象，同时也带来了很好的产品销量提升。
在此次活动中，共有近1000万人登录了本次选秀主舞台—奥利奥玩味星球小程序，
总曝光量高达11.3亿，同期品牌销售提升30.7%，
排行榜第一名“红豆蜂蜜”获得720万赞。
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