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小熊电器2018品牌月项目
发布时间:2018-12-26 17:35 浏览量:52550
小熊电器作为小家电行业的领导者,从今年升级品牌定位于萌家电,意旨提供一种轻松、愉悦、可分享的品质生活方式。当小熊品牌升级为萌家电,如何让更多消费者爱上萌生活?基于此,小熊电器通过对受众与粉丝的进行深入洞察,以品牌方进行发声,以创新跨界合作为契机,打造小熊电器品牌月IP,进行与官微、知乎、H5、淘宝资源等线上线下双线跨媒体整合营销,与粉丝进行深入互动与交流。
小熊电器通过整合多方媒体资源,打通线上线下互动壁垒,如知乎线上品牌问答与线下不知道诊所的强关联互动、淘宝造物节的线上视频与线下点位的相互呼应。意在打造联名合作项目,达到品牌跨媒体整合营销效果。在线下近距离与粉丝、大众积极沟通的同时,反哺淘宝、京东等高流量销售渠道,形成线下线上传播销售闭环,为跨界IP主题为粉丝、消费者提供了一个参与、体验、理解品牌的平台,为引起广大消费者的关注和参与。
项目主要分为四个阶段:官宣预热阶段、话题引爆阶段、活动高潮阶段、活动收官阶段
1. 官宣预热阶段:
通过小熊电器官方微博进行超级话题#以萌为马放飞自我#发布,进行首发官宣发声。并联合近20个KOL进行幼儿园入学测试H5传播,带动粉丝进行H5游戏互动。
2. 话题引爆阶段:
通过知乎线上资源(品牌号提问与原生文章传播)、自然流通+线下互动方式(“不知道诊所”)持续传播提问,为小熊不断卷入粉丝,收集更多走心UGC并持续发酵。
3. 活动高潮阶段:
自制穿越小短片——《竹马奇遇记》,贯穿于淘宝应用中的互动、广告、软文、视频APP贴片中,从而实现从内容到互动的无限扩散,不断撩拨粉丝的目光。线下部分:独具小熊形象特色的“萌马小筑”登录造物节现场,现场不仅有新奇的创意物件与互动体验机器,更将穿越小短片中的结局等内容一同传播,实现线上线下双线传播的相互呼应。
4. 活动收官阶段:
通过多篇PR稿件,精选100家媒体的发布,对小熊品牌月、小熊对美好生活方式的倡导持续进行扩散,让更多人知道小熊品牌月,并从中认识小熊品牌内涵,加深大众对品牌的认同感。
项目效果甚佳。其中官方微博发起的#以萌为马放飞自我#话题阅读量超过2500万,创下了小熊电器历史第二高话题,品牌广告投放点击率达3%以上,创下历史新高,广告转化率达10.1%,处历史第二高位。让小熊电器在短期内实现品牌影响力扩散的同时,也获得大众对于小熊电器作为创新小家电的认同感。

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