1.  营销背景

自2006年起，雪佛兰·红粉笔组织了700志愿者，在全国28个省市的65所乡村小学，为250000余名学生带去素质教育课程。2018年，雪佛兰红粉笔也继续整装待发，为乡村孩子带去新颖、有趣的素质教育课程。

2.  洞察及目的

「雪佛兰·红粉笔教育计划」作为一个线下短期支教项目，志愿者的组织、乡村学校的考察、素质教育课程的落地，每一个环节背后都是大量工作人员实实在在的艰辛努力。「如何借助迅猛发展的互联网，为支教项目带来一定的便利，让更多人参与进来，从而让更多孩子受益」成为了红粉笔计划考虑的事情。

3.  营销创意及亮点

营销创意：雪佛兰以孩子们的名义在知乎发出「童真六问」。引发知友善意回答，为孩子征集知识，为雪佛兰收获好感。

营销亮点：山区孩子们的好奇心平时很难得到回应，但知乎有能力也有意愿回应。孩子们的好奇心千奇百怪，但知友们认真接招，知乎站内不同领域的优秀回答者纷纷参与，不因孩子的问题而敷衍，用「友善」的态度给出了孩子能理解的范围内最「认真、专业」、数据详实、有理有据的回答。

4.  执行过程

详细描述

1.     知乎团队来到线下，拍摄好奇心的日常

知乎团队来到乡村拍摄孩子们的日常，观察问题产生的情景。让用户更贴近孩子们的生活学习环境，更了解问题产生的背景，才能更好地回答孩子们的问题。

2.     雪佛兰代表孩子们知乎线上发问

筛选问题最具代表性的6个问题，由雪佛兰代表孩子们在知乎发问，收获不同领域重量级优秀回答者参与，甚至吸引了知乎红人刘看山前来回答。

问题列表：

为什么大海看着是蓝色的，用手捧起来是「白色的」？

为什么别人画的画很好看，而我画的就不好看呢？

为什么夜空中的星有些亮有些暗？

为什么看电视上，北极的动物大多数是白色的？

为什么树叶会掉下来？

如何运用你的专业知识，引导山区孩子认识世界？

3.     h5互动：便于扩散，让更多用户参与进来，让每一个好奇心都得到回应，

#被问题难不倒的请举手# h5收录孩子们提出的其他问题，在更大的范围内传播。

H5链接：https://hjw.lnmywl.com/xfl/#/

4.     好奇心手账本：将回答送回孩子们手上

漫画手账记录知乎与孩子们的故事，汇总雪佛兰与知友的好奇心问答，将知友的回答传递回孩子们手中。

5.营销效果与市场反馈

（营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等）

1.      效果数据
   

1,164个回答（多位重量级优秀回答者关注并参与）

802,762次浏览

2.     口碑扩散：部分网友留言截取

「要说小朋友对于知识的渴望我真的是很为他们点赞」——一只小菜鸡

「希望有机会能参与到山区支教工作」——托尼哥

「正能量！」——一颗小白杨

「对有些孩子来说，或许就能打开新视野，认识更广阔的世界」——奇点

「我上大学的时候有去支教过一段时间。那段支教的日子给我留下了很深刻的印象。虽然那里没有无线网，没有汽车也没有高楼大厦，但是那里有一群很可爱的孩子们。我总会给他们讲各种各样好玩的故事，也会告诉他们自己生活的经历，自己这些年看到过的还不错的风景。分享我们的生活经历让他们了解到外面的精彩世界。」

——超级答主小圆