扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
在个性化的时代，全网都在贩卖焦虑，提起的都是焦虑、丧情绪，但都只是提出了问题，而美哦与解决办法。在打同样立足集体式焦虑的表层现象，美的冰箱V菁荟的营销之道并非制造焦虑，而是以品牌内核解决焦虑。从“敢于尝鲜”的精神态度出发，选取在领域里有所建树，但仍不满现状，敢于尝鲜，敢于在工作和生活等领域不断进行新鲜尝试的KOL作为横切面，以娓娓道来的画外音形式向目标受众输出了一份温暖的精神指南。
1 苏岑：敢于尝鲜的女人，才是真的高级
本文来源于广告门 adquan.com
极其擅长处理情感问题的作家苏芩，是近些年追求人格独立的女性标杆。在视频中，苏芩从自己的“尝鲜”视角出发，推翻了社会加注在女性身上的固有观念。在她看来，高级美，不是流水线的统一审美，也不是物化后的外在表现，而是真正敢于尝鲜的独立精神，“敢于尝鲜的女人，才是真的高级”。
2 朱敬一：捕捉新鲜、才能自洽
朱敬一，一位拥有跨界思维敢于打破边界的艺术家。对艺术家而言，他们需要克服周期性创作焦虑，而唯有尝鲜、不断的发问、思考、碰撞，方能迸发新灵感。尝试新形式、探索新颜料，创造全新的艺术语言。这是他“尝鲜”智慧，是他艺术生命力的核心，也是美的冰箱献出的一份思想冲击。
3 牛轰轰：从不停止尝鲜，才能真正的牛轰轰
牛轰轰，敢拼敢闯的新锐漫画家。作为“牛轰轰”IP的创造者，牛轰轰自带与当下年轻人同步的娱乐基因，除了面临着与大家如出一辙的焦虑，她还要面对艺术创作的双重焦虑。熟悉感、套路化，对于牛轰轰来说却是一种瓶颈。寻找新鲜感，是牛轰轰保持创作源泉的本能。踏出舒适圈，战胜焦虑，“焦虑并不可怕，从不停止尝鲜，才能真正的牛哄哄“。
以品牌魅力吸引鲜行者，实现鲜行效应
在这次传播中，品牌洞察到v 菁荟新中产人群共同的焦虑情绪。但坚持把握好一个度：不贩卖焦虑、不消费焦虑。从精神层面出发，寻找更为真实的价值观代表。他们有焦虑，但他们作为时代和社会的鲜行者，他们有更多的办法破除焦虑。他们就是大多人的“诗与远方”，他们所代表的就是向往的生活。“坚持品质生活，活出鲜活人生”、“敢于尝鲜”是他们作为V菁荟“鲜行者”的共同标签。
此次的情感营销，是其面向高端用户所进行的一次价值观层面上的对话，通过洞察各行业，提倡选取鲜行者代表，美的冰箱以态度为品牌价值观，以视频为价值观载体，不断对消费者输出情感关怀。
消费者不需要广告，品牌升级过程中，与其单一的输出销售卖点，更多需要的是洞察消费需要，寻求用户共鸣。让品牌成为消费者身份代表、价值印记、社交货币。
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
