1)       营销背景：

今年8月19日，迎来了首届“中国医师节”。为了让更多人了解器官移植科医护人员的专业和敬业，理解他们的艰辛和不易，从而理解并支持器官捐献事业，持续推动国内器官捐献事业的快速发展，延续爱的生命。在上海罗氏制药和中国器官移植发展基金会的邀请下，我国器官移植领域（肾、肝、心、肺移植）的多维权威专家参与拍摄了“献礼首届中国医师节公益宣传片”。

2)       营销目标：

通过器官移植专家的故事和发声，吸引更多公众关注器官捐献与移植事业，进一步营造公民器官捐献的良好氛围，为我国器官移植事业发展做出新的贡献。

3)       策略与创意：

第一部分，通过微电影的手法邀请器官移植专家真实角色扮演，以故事的形式向公众宣传器官捐献的大爱之心。

第二部分，采访我国肾、肝、心、肺器官移植领域权威专家，体现他们这份职业的神圣和不易。

第三部分，中国人体器官捐献与移植委员会主任、中国器官移植发展基金会理事长黄洁夫教授像全体从事器官捐献和移植事业的全体医护人员，包括红十字会协调员表示节日的问候和感谢。

参与拍摄的领导和专家：

l  中国人体器官捐献与移植委员会主任 、中国器官移植发展基金会理事长  黄洁夫教授

l  首都医科大学附属北京友谊医院泌尿外科主任、肾脏移植专家  田野教授

l  上海复旦大学附属中山医院院长、肝脏移植专家  樊嘉教授

l  解放军第309医院移植研究所所长、肾脏移植专家  石炳毅教授

l  中国医学科学院阜外医院副院长、心脏移植专家  郑哲教授

l  中山大学附属第一医院副院长、肝脏移植专家  何晓顺教授

l  西安交通大学第一附属医院肾病医院院长、肾脏移植专家  薛武军教授

l  无锡市人民医院副院长、肺脏移植专家  陈静瑜教授

4)       执行过程&媒介投放：

该宣传片在“央视新闻”官方微博和“生命时报”官方微信发布，通过央级时政媒体和大众健康类媒体，向公众和行业做传播，起到高度、权威、公益的作用。

5)       营销效果与反馈：

影片在“央视新闻”和“生命时报”官微首映上线后，“中国之声”、“经济之声”、“中国新闻周刊”、“参考消息”、“紫光阁”、“凤凰视频”、“新浪爱问医生”、“中国医师协会”等中央及全国、行业、各地主流媒体官方微博的关注和互动，视频播放总量约500万次。