1)        营销背景：为消费者带来一场#美好身体密码#的探秘之旅，重新定义女王“身体至上”的新价值观，鼓励女王由内而外焕发真正美丽；传播方面，社交、媒体、网红，三大渠道同步发力，精选多重领域女王为健康发声，同步露出大促平台，一键式导流购买。

2)       营销目标：为消费者带来一场#美好身体密码#的探秘之旅，重新定义女王“身体至上”的新价值观，鼓励女王由内而外焕发真正美丽；传播方面，社交、媒体、网红，三大渠道同步发力，精选多重领域女王为健康发声，同步露出大促平台，一键式导流购买。

3）策略与创意：一场#美好身体密码#的探秘之旅，重新定义女王“身体至上”的新价值观，鼓励女王由内而外焕发真正美丽。

美好身体态度引共鸣：1场多领域女王现身分享，9张女王心声品牌海报，引发消费者共鸣，极大增强品牌好感

美好身体货品强剁手：10张种草清单，百位淘内红人助阵直播，展示产品优势，有效实现产品导流

美好身体知识助选购：三九健康专业科普“十大身体部位健康解读”，真正帮助消费者掌握美好知识，放心选购健康产品

4）执行过程&媒介投放：三大渠道同步发力，精选多重领域女王为健康发声，同步露出大促平台，一键式导流购买

1.微博、微信、豆瓣三大热门渠道，时装、美妆、健身、美食四大领域女王，精准锁定高质量女王消费群体；

2.品玩+头条两大头部媒体渠道，联合创始人、健身达人、企业老板、公益组织者等多名领域优秀女王代表，现身说话为健康发声，引发消费者共鸣及认可；

3.“我是大美人”淘内优秀直播栏目渠道，20名热门网红直播，产品直接推介，一键导流购买。

5）营销效果与反馈：重构三八节女性消费品类排行，通过共情营销，有效将健康品类推到了消费者选择前端。唤醒女性对于自身健康的关注意识，将健康养护化为日常生活一部分， 同时引领消费者首选电商渠道消费健康的新趋势。

项目上线12天（3.1-3.12），覆盖人群共计102,797,230 人次，评论70,031 条，转发25,505条，点赞22,052条。