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《这！就是灌篮》中国首档竞技体育直男综艺成功破圈层
发布时间：2019-01-03 13:01 浏览量：27278
周杰伦
李易峰
林书豪
郭艾伦
《这！就是灌篮》上线时，恰逢中国男篮在亚运会夺冠，3V3篮球比赛也正式被列入亚运会比赛项目。
营销目标：
本文来源于广告门 adquan.com
1）塑造素人篮球偶像明星，将节目选手打造为新一代篮球流量；
2）宣传篮球的基本知识，拉动更多人参与篮球运动；
3）以领队温馨互动打造新型CP，树立领队人设；
4）打破篮球文化固有圈层。
策略：
1、素人打造，以星带素：加大对明星领队与球员互动的曝光，通过明星流量引发大众对选手的关注与讨论，打造新一代流量篮球明星。
2、争议传播，刺激讨论：以节目赛事和互动中的争议点为主要传播方向，通过节目的矛盾冲突，带领网友的相关讨论，增加节目关注度。
3、强化互动，cp打造：关注领队互动，打造李易峰郭艾伦的领队CP，吸引大批CP粉的关注，增加节目影响度。
4、唤醒《灌篮高手》回忆杀，引发网友情怀探讨：将节目相关元素、球员与《灌篮高手》中的场景、人物相对应，加之《灌篮高手》主题曲原唱现身事件传播，引发观众回忆杀，实现节目破圈层。
5、关注垂直领域，打通大众圈层：加大对节目垂直领域，包括垂直微博微信大号、虎扑等宣传，吸引垂直领域粉丝，并以节目选手互动吸引大众粉丝参与，使节目破圈层。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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