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《这！就是铁甲》用钢铁和火花定义英雄的诞生
发布时间：2019-01-03 13:13
《这！就是铁甲》是优酷、天猫出品和创客星球联合打造，优制娱乐承制的S+级超级网综，将集结来自全球各地的机器人竞技高手，打造一场机器人格斗竞技世界杯！从泛娱到智娱，为你带来铁甲格斗视觉冲击。4位明星集结荣耀厂牌战队，54支国内外机械师队伍集结PK，54台110KG格斗机器人生死较量，明星+钢铁战队+格斗铁甲的 3 维“强硬派”综艺，用尊严与泪水铸就激烈战事，用钢铁和火花定义英雄的诞生。
营销背景：
《这就是铁甲》是国内首档机器人格斗综艺，上线时恰逢爱奇艺推出同品类综艺《机器人争霸》。
营销目标：
1）与竞品平台竞品综艺pk，在声量和口碑上均超过竞品；
2）打造铁甲科技直男新星；
3）将机器人格斗文化向大众科普，为科教兴国战略贡献一份力量；
4）四大明星经理人人设打造
5）机器人格斗文化破圈层
策略：
1、泛铁甲扩大铁甲外延：内涵打造精神铁甲、智慧铁甲、反差萌铁甲；不局限于传统科技类受众，挖掘潜在受众，以不同内容和渠道深入不同潜在受众群。
2、艺人话题捆绑曝光铁甲与节目：放大节目中艺人与艺人，艺人与铁甲的互动关系，通过捆绑艺人话题，带动节目和铁甲的曝光量，打造“网红”铁甲。
3、人设打造：强化人设标签，通过传播节目中与人设强关联的亮点cut，以及制作强人设创意物料，让人设形象深入人心，打造“郑果断”“张热血”“吴白来”“撒狐狸”等明星经理人人设以及“军师侠客”“萌叔极速代码”等选手人设。
4、大事件破圈层：以话题热度带动节目曝光，突破铁甲垂直圈层，辐射女性、体育等圈层。通过发酵“郑爽发火”“女性&科技”等大事件，引起社会讨论，增强节目曝光。
5、竞品节目pk：借助竞品节目开播，带动节目曝光；节目开播后，通过对比凸显节目优势，吸引网友关注，引流节目粉丝，节目整体口碑和数据均高于竞品。
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