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中国移动N5手机上市广告创意项目
发布时间：2019-01-03 16:57
中国移动N5手机分线上线下版本，线下版命名N5，线上版命名W1。N5于2018年11月26日上市，W1于2018 年12月6日上市。两版产品卖点无差异，差异仅在手机后盖材质和销售渠道上。N5/W1具备千元机的多项产品功能点：
新一代刘海全面屏，超高屏占比
亚克力绚彩光栅后盖，闪耀出众
前置柔光自拍，实时美颜，暗光自拍也倾心
后置AI智能双摄，人像、夜景随心拍
指纹+人脸识别，解锁升级
3400mAH大电池，续航持久
通过市场分析发现，目前千元机市场价格战已走到尽头，目标受众对千元机的期待更高，要想抢占受众关注并带动销量，我们需要从传播层面入手，凸显产品的综合实力，结合目标受众-年轻人群实力、自信、自我的性格标签，以“有实力，自出色”为传播Slogan ,进行系列创意物料的输出。
创意物料包括：主kv 、系列延展【单页、海报、桌卡、门型展架、爆炸贴】、产品卖点H5、电商页面&、销售手册
产品图、场景图以及TVC ，KV画面设计上，将蜂鸟元素和手机结合，大气简洁；其它平面物料在整体传播主题方向下，与细化产品卖点结合输出创意画面。TVC上，基于不同人群对手机的期待，以快问快答的方式，放大产品利益点。
整个项目，从产品、受众、市场现状出发，推导契合品牌及受众的传播Slogan ,并在此基础上产出创意素材。总体来看，输出设计匹配产品及受众，TVC形式新颖，场景化产品卖点。让人眼前一亮。执行内容数量众多，圆满完成项目，助力移动下半年重点旗舰机型上市。
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