世界杯开幕，营销界硝烟四起。而在这场超级体育营销大战中，vivo可谓出尽了风头。在成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商后，vivo再度借势电商节点，打响“非凡618”电商营销战役，一击制胜。此次618电商大促vivo依然取得了十分亮眼的销售成绩：销量相比去年同期增长150%，销售额同比增长120% 。在当前趋近饱和，竞争异常激烈的手机市场里，显然是一个比较了不起的成绩。

究竟是什么招式造就vivo这场“非凡战役”？ vivo开始在电商领域发力后，这一年来获得的快速成长。为令消费者能享受到更优质的电商服务，vivo电商部成立了专项小组，在电商服务领域的不断专注与挖掘。vivo在竞争激烈的618营销中得到如此耀眼的成绩，除了自身服务的不断提升外，更加离不开“非凡618”电商营销策略的强力加持

电商战略1：定向瞄准年轻化群体，充分释放IP自传播

在电商业务快速增长的背景下，我们来看世界杯营销赛场的预热阶段。vivo选择了与小幺鸡合作推出IP漫画，原因有二，一是两者品牌主张相似——小幺鸡形象萌贱，传递积极快乐思想，而vivo同样主张年轻时尚、追求乐趣；二是两者年轻粉丝居多，受众属性高度重合，漫画合作“一触即发”！

营销战略2：病毒视频贴近受众感知，福利疯传形成传播裂变

进阶到对决阶段，vivo借势世界杯释放传播裂变魔力。它以大众熟知的少林足球为故事背景推出系列病毒视频，创意化、场景化地将促销信息通过故事神转折展现出来，魔性洗脑的观看体验，将618促销资讯深深烙在消费者的脑海中。与此同时，vivo联合一众KOL推广开门红、品牌日、天猫品类日、终极攻略。整个活动期间，各种福利攻略来袭，实力宠粉。

营销战略3：线上线下联动营销，vivo瞬间化身“流量新宠”

线上传播方面，vivo紧密关联世界杯主题，强大明星阵容坐镇（主持人吴雨翔，嘉宾王建国、刘维、漠寒、vivo产品经理赵典、京东设计师王梓名），强势打造了《吐槽小剧场、大话世界杯》京东微综艺直播，实力吐槽世界杯的那些事儿，直播效果非同凡响，引发网友大量热议。

线下传播方面，网红主播阿兰喵和vivo网红产品经理则共同直播探访了vivo天猫618快闪店，现场体验vivo世界杯互动游戏，揭秘了粉丝最关心的vivo新品Z1手机亮点，并在线上线下互动中送出大礼，与粉丝一起狂欢。 

世界杯期间，vivo精心打造的这场“非凡618”传播战役，通过一系列营销动作，不止于品牌好感度的大幅提升，更是促成了实际的电商转化，实属目前国内体育营销的成功范例。

更重要的是，它让全世界人明白一个道理——“vivo不是因为走进世界杯而变得非凡，而是靠自身的非凡，而有机会与全球最大的足球盛会，一起创造更大的非凡。”