《这就是灌篮》宣传片：周杰伦李易峰林书豪郭艾伦化身超能领队 拯救篮球不灭之魂

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1）节目介绍

《这就是灌篮》是一档由优酷和浙江卫视联合播出的大型青春篮球竞技节目。在“3v3篮球”正式成为2020年奥运会比赛项目之际，《这就是灌篮》节目以3v3篮球比赛为基本核心，以传播正能量、推广全民篮球文化为己任。节目由四位领队周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦发起，集结全国热爱3V3篮球运动的爱好者共同展现球场魅力。他们通过个人展示、组建阵营、主客场赛，魔王赛，铁笼赛，冠军争夺赛，最终决出获胜冠军球队。 对于篮球这类体育题材切口综艺而言，竞技体育中结果的不可预测性和球员间不掺水分正面的对垒，也赋予了综艺节目以“真实性”和“残酷感”的体育属性，特别是球员们勇争第一的不服输劲头，可能是史上最“Real”的综艺节目

2）节目影响力

-在2018年10月16日举行的戛纳秋季电视节上，全球知名的传媒集团福克斯宣布正式买下优酷《这就是灌篮》模式版权，成为国产综艺从此开启综艺“出海”的标志。

-节目荣誉：上榜豆瓣年度榜单被评为“2018评分最高的大陆网络综艺”。

-在《这就是灌篮》首期开播时，共50个相关关键词登陆微博热搜，其中24个热搜TOP 10，“夏浩然李易峰”热搜TOP 1，“周杰伦瘦了 李易峰胖了”热搜TOP 2，持续在榜时长共计近500小时。节目首秀大获成功，节目赞助商们可谓是笑开了花。通过主持人口播、角标、创意植入等多种广告形式，让众多品牌吸睛效果MAX；而总冠名商饿了么，特约赞助商OPPO、海飞丝，独家互动体验平台天猫，官方用车长安汽车，运动合作品牌361°，运动饮料合作伙伴佳得乐等更是在节目中强刷了一波存在感。截至收官，《这就是灌篮》总播放量13.5亿。主话题#这就是灌篮#连续11期开播日霸占微博实时综艺榜TOP 3、综艺榜TOP 3。

3）节目宣推亮点

-《这就是灌篮》在宣发上发掘的“宝藏平台”是虎扑。它素有“直男的精神灯塔”之称——男性用户占比超过95%，又是基于体育兴趣发展而来——在其社区版块虎扑步行街里体育类的讨论占大多数。除了在虎扑上投放硬广，每期节目都固定播前热线专帖、播后讨论专帖引发话题，持续视频cut、完整比赛记录内容输出，实现节目的无缝跟踪报道和传播；每周都有热门选手来虎扑与用户问答互动，拉升热度；双方的合作甚至延伸到线下，节目人气选手杨皓喆夺得了虎扑利拉德中国行&路人王群星赛的冠军，50位虎扑资深JRS（虎扑用户代称）还亲临节目半决赛并参与投票。

-作为品牌与优酷宣发「开计划」的标杆案例之一，饿了么与《这就是灌篮》在暑假这一重要节点联手，将节目内涵「拼到底、玩得起」与品牌核心话题「放开吃、放肆拼」结合，实现了一次良好的内容赋能。饿了么探索了与优酷宣发「开计划」的多种合作形式，涵盖定制投篮 H5 邀请小游戏、身份视频互换、灌篮骑手选拔以及线下梦想篮球赛等线上线下的多样联动。饿了么与《这就是灌篮》的内容营销探索中衍生出了多种二次创作，赋予品牌与用户更多的深层互动机会，品牌价值观也得到了多层面的生动展示。