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天猫『高校名人堂』 ，造梦球场
发布时间：2020-11-09 00:00 浏览量：55575
从2017年下半年起，电商核心人群（25-35岁）增速放缓，18-24岁群体的电商消费人数快速增长，占比接近全人群的15%。这部分人群为平台和品牌带来新的生意增长机会，且他们对活力健康生活方式的好感度占比超过50%。
悦普互动联手天猫打造『高校名人堂』全新体育营销IP，以校园运动流行文化和高校赛事为切口，挖掘年轻人活力有趣的生活方式，帮助平台和品牌在年轻人群中完成心智和消费的双丰收。
明星导师加盟助阵选拔赛
运动文化领袖人物易建联、NBA球星马丁凯文加盟天猫高校名人堂领衔发声。
篮球圈层KOL联合发声
明星导师易建联率先在微博发出选拔赛招募令，篮球圈层杨皓喆、叶文灏、孙晨竣、钟显超、周锐等《这！就是灌篮》节目选手，以及校园KOL陆续响应线上发声。运动领袖、篮球/校园KOL突破文化圈层，层层助力传播，扩大影响力。
1111双限量篮球鞋，造梦球场
线上线下 通过1111双限量篮球鞋抽奖互动，寻找欧气sneakerhead，同时引流天猫站内线上资源入口；11月5日当天“造梦球场”线下限量展览顶级球鞋。
首站选拔赛落地广州大学城
11月5日天猫高校名人堂首站明星选拔赛落地广州大学城，明星导师易建联、马丁凯文亲自带队选拔，助力全国高校少年的青春篮球梦，除了线下火热的赛事，线上直播观看人数超过330W，同时通过红包雨向站内引流。线上线下用户的参与互动，有效引发了优质UGC的二次传播扩散。
品牌联合，校园新零售互动
11月5日线下球场，天猫携手CHALI、士力架、可口可乐等10大品牌在全国16所高校比赛日落地新零售互动，不仅调动用户参与积极性，也是天猫平台的引流线，通过线上资源投放及线上线下新零售互动为品牌引流，实现品牌在双11预热期间的种草与转化。
此次传播的曝光率和互动体验方面都收获了超乎预期的效果，而天猫也构建了“高校名人堂”高校体育营销IP的基础模型，通过运动文化精准拉动和影响高校人群，同时，打造出“赛事+娱乐+电商”全新的运营模式，为今后的校园体育市场发展指引了方向。
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