案例洞察及策略

同年暑期各大视频平台增加大量内容投入，各平台头部内容竞争激烈。年轻群体对内容产品需求变化快，要保持跟随年轻人的脚步就要其一起成长。同时洞察到年轻人通过观看文娱内容获取信息，感受世界，在获得内容陪伴的同时进行自我成长。兴趣文化和价值观已经成为年轻用户选择或者消费内容的重要决策项。年轻人喜欢分享、表达欲旺盛、在社交媒体活跃。

基于上述洞察，腾讯视频为了增强本平台的年轻用户粘性，将营销策略由依靠少量头部内容转化为呈现平台丰富内容上。凭借平台丰富的内容优势，以优质的影像资源满足年轻人不断探索世界，感受自我，丰盈内心情感的需求，陪伴用户成长。

创意内容输出：腾讯视频平台为此次活动联合影视KOL推出了30个“青春影像片单“共计约180部影视资源内容（包含腾讯版权影片及自制综艺等内容）。内容关乎成长、梦想、勇气等积极的价值观主题。

l  营销活动覆盖线上线下全场景营销，与受众互动，吸引关注；

l  聚合平台资源，选择火箭少女101作为此次活动代言人，贴近用户兴趣和消费点；

l  结合时下流行的各种青年身份标签，通过价值观上的差异对年轻用户实现精准的细化；

案例创意及实现

为了配合今年活动主题，腾讯视频携手博视得，在北京地铁特有的环线10号线里带给人们一段抽离炎日的青春旅程；以10号线创意包车贯穿整个10号线让故事和创意更加连贯，从N种角度带领大家“看” “享”人生。

“看”

活动从多种综艺影视剧组合视觉单元体现不同人生主题，在车厢内大范围的画面铺设和细致的文案雕刻力求给体验者全方位的视觉享受与情感共鸣，更加契合腾讯视频品牌主张：“不负好时光”。在视觉方面，为了突出发布主题和给受众传递最优的视觉印象，与媒体主协调改造，升级了地铁内发布灯箱的媒体规格，形成了绝佳的发布效果，引得过路乘客纷纷驻足观看。

 "享"

活动中还特别制作了由“不是美术馆”的艺术团队携手央美艺术家打造创意互动装置“青春贩卖机”、“青春答案柜”，令乘客们在车厢外的换乘时间也充满意趣。为了迎合青春主题，本次活动发布地点选在年轻人聚集的地铁站内——国贸站、团结湖站。

除了以上发布内容，为了针对宣传腾讯视频线上独播的综艺和影视剧，另外由“不是美术馆”团队结合影视剧内容在三元桥换乘通道内为腾讯视频定制了以节目内容为主题的一系列创意展示柜丰富视觉效果。

发布活动在长达两个多月筹备、执行最终完美落幕，不仅为腾讯视频开拓了全新线下场景的创意形式，也助力腾讯视频完成年轻化的品牌升级与暑期促销拉新。