扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
华为
茅台
京东
520
Jellycat
趋势
麦当劳
中秋
泡泡玛特
父亲节
AI
金瞳奖
肯德基
adidas
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
请在下方评分
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
0%
5星
0%
暂无
我的评分
收藏
评论
微信分享
德国威能2018年品牌形象传播
发布时间：2019-01-07 17:02
德国威能
采暖设备
有责任心的品牌
北极熊
广告创意
越来越多的中国家庭开始开始选择地暖产品，但人们对地暖品牌却没有认知。所以选购时主要听从装修设计师或第三方销售的推荐。于是，大量的低价产品利用高额的返利机制，成为推荐对象。对于德国威能这样的全进口品牌来说，无疑是非常不利的。
德国威能改变这样的决策行为，使被动选择变成主动选择。
我们发现，有孩子的家庭更愿意选择地暖产品，并且由于收入相对较高，决策者更在意社会形象与社会责任感。同时，他们习惯将地暖产品等同于空调，在使用习惯上存在误区。比如他们总是将地暖的温度设定的非常高，认为这样才能快速供暖。而过度的能源消耗所带来的温室效应也已经成为了一个全球性的话题。
基于这些现象与洞察，我们将德国威能定位成：对于那些具备较高社会地位的人而言，威能是一个富有社会责任感的品牌。威能不仅提供更安心可靠的产品，更能提升使用者的社会形象。
于是，所有的创意就围绕这一品牌定位而展开了～～～
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
