当今社会，“忙”，是我们最常使用的借口。

    我们陪伴父母的时间越来越少，长辈们其实经常会感到孤独、失落、缺乏情感沟通。

    对于520这个节点，众多品牌与商家都会将其与年轻人进行强绑定，南湖国旅却选择推出一款针对中老年人的520旅游线路产品，“如何在年轻人专属的节日里，引发中老年人的关注”成为南湖国旅面临的传播挑战。

    关于中老年人，我们的洞察是：他们不擅长用言语去表达情感，习惯把对另一半的爱深藏于心。

    我们的创意是“一字情书”--让中老年人群用一个字去表达对另一半的爱。

    在创意执行上，我们选择了中老年人群喜欢阅读的广州发行量最大的广州日报，进行一字情书头版广告投放，这是一个互动型广告，参与者写下一字情书，将报纸携带至南湖国旅线下门店，即可获取千元旅游抵扣券，让“一字千金”真正成真，在呼吁中老年人勇敢说爱的同时为门店引流。

     除了报纸媒介，我们还充分利用起中老年人日常接触频率较高的南湖国旅线下门店，借助店头海报及物料进一步实现信息传播，提高活动信息触达率。

   为进一步扩大传播覆盖面，我们还请来了六对真实中老年夫妻参与一字情书视频录制，请他们来讲述那些深藏于心的爱情故事，为掀起全民表白热潮竖立全新榜样。

/陈伟强&梁丽芬/ 结婚 45 年

「逢」

如果没有那一天的再次相逢，他和她也就没有了后来的相守。是爱神的旨意吧，相爱的人总该相逢。

/熊朝和&李玲/ 结婚 35 年

「命」

山洪爆发，在危难关头，他奋不顾身与洪水搏斗，将自己与她的生命紧紧联结在一起。

「爱你如生命」并不是说说而已。

/毕永鉴&邓健玲/  结婚 35 年

「等」

上山下乡的年代里，离别不知何时才是归期，但他依然选择等她。

/苏欣&丁慧莹/ 结婚 38 年

「伴」

在他病危之时，她白天黑夜寸步不离。她知道他与病魔对抗的时候，需要她的陪伴。

/黄德敏&李心要/ 结婚 24 年

「诚」

精诚所至，金石为开。是他用真诚的情意和坚持打动了她的心。

/熊大果&王亚萍/ 结婚 42 年

「乐」

他拉琴来她唱剧，两个人同偕到老的日子充满音乐和快乐。

   除了线上视频，我们还配套打造了一支一字情书H5，将线下活动引流至线上。在H5中，用户可以通过手写或选择随机生成文字的方式来写下自己的“一字情书”，上传情书后即可将千元抵扣券收入囊中。

       一字情书H5上线后便吸引众多网友参与互动，通过一字情书的方式向另一半表达心中那份爱。

   除了中老年人，许多年轻人也参与到了互动当中，有人还表示要出钱让父母报团。

    本次传播以报纸媒介为切入口，更高效地触达更多中老年群体，同时结合视频、H5等线上传播形式，增添内容的趣味性与年轻化气息，同时也代表着以线下门店经营为主的传统旅行社加入到了社会化营销浪潮当中。