由广告门主办，每期邀请两名base在不同领域，

近3年产出既叫好又叫座的作品的一线创意营销人进行课程分享，

每堂课都是精华，都是实实在在的干货！

广告门公开课——通过分享与学习，让身处行业的我们变得越来越好

第二期 广告门公开课上海站

时间： 1月12日（周六）14:00-17:00

地点：米域·礼和 （上海市九江路168号5F）

主办：广告门

分享嘉宾：reSPARK思湃 创始人老盖 / MATCH马马也 创意合伙人Jeremy 郭洪

售价：99元/人

扫一扫/识别 二维码马上报名

13:30-14:00凭报名信息到现场进行签到

课程安排:

13:30-14:00现场签到

14:00-15:10 课题1：reSPARK思湃-创始人老盖：创意的两面三刀

15:10-15:25 老盖 Q&A环节

15:25-15:35 课间休息

15:35-16:45 课题2：MATCH马马也 创意合伙人Jeremy郭洪：创意如何激发商业进化

16:45-17:00 Jeremy郭洪Q&A环节

课程介绍

课题1：创意的两面三刀

分享嘉宾：reSPARK思湃—创始人老盖

老盖Gavin.Wang，思湃广告创始人。

从业16年，曾服务麦肯、LOWE、JWT，斩获国内外诸多奖项。

思湃广告——专注打破品牌建立与品牌传播之间的壁垒

创立于2011年，是一家以“内容营销”为主导的创意机构，

聚焦于产品设计、整合创意、移动数字三大领域，擅长打破品牌建立和品牌传播之间的壁垒，整合策略性思考，

提供创意解决方案，为品牌创造极具传播力的优质内容。 

 思湃广告精选案例一览 

案例：网易游戏---葫芦娃大战丁磊       

来自网易游戏《倩女幽魂》手游的H5，请出两大王牌—80、90后的童年英雄-葫芦娃，

以及网易最大的KOL-丁磊，双方纷纷合体，进行了一场宇宙级世纪大战。

整个H5脑洞大开，铺梗密集，复古梗、经典梗、流行梗，每五秒就有一个笑点，

极具娱乐性，丁老板自黑的魔性画风，刺激了全民兴奋点，

更将葫芦娃这个老IP焕发出新的活力和话题性。

该H5一经上线，就刷爆朋友圈，总访问量达千万级，

上线当天，“丁三石”微信指数环比增长100%。

识别二维码，一秒毁童年

案例：统一企业——相拌一城 [重庆篇]

这个耗时近半年的项目，真正打破了品牌建设和品牌传播之间的壁垒，

在包装设计之初就已经注入了“相伴”的品牌内核，

呈现一段段代表城市符号的相伴关系，这不仅仅是一碗拌面，

更多的是一种情怀，一段相伴的温暖旅程。

 “重庆豌杂面”是“相拌一城”的主打口味，讲述“情侣相伴”的故事，

我们从包装衍生出一段2分钟的麻辣爱情短片，

采用浮雕粘土动画制作，为这段奇妙爱情之旅抹上了山城独有的奇幻色彩。

该视频全网周点击量达1,400万＋，“相拌一城”总销量额突破2000万。

案例: 网易云音乐——《听什么歌都像在唱自已》

为表达对用户的感谢，网易云音乐将244条精彩乐评整理成册，

推出《听什么歌都像在唱自已》的乐评笔记书，为此思湃操刀了三张海报，为其助力推广。
  我们分别从人的情感的三个纬度，

亲情、友情、爱情去诠释此番网易云音乐提出的“听什么歌都在唱自已”的传播主张。

将触动人心的情感可视化，将场景故事化，用乐评笔记书作为音乐与回忆的介质。
  乐评书上线首日10000册售罄，首周30000册售罄，

销量速度在图书行业里被评价为“成绩辉煌”。

案例: 蜻蜓FM——我的日常 用听转场

蜻蜓FM将每年9.1定为超级会员“倾听日”。

思湃为此打造了“9.1倾听日”的整合营销创意，

广告巧妙地传递出了用户在现实的“伴随时间”内，使用蜻蜓FM时候所呈现的沉浸式听感，

为用户开启了另一个平行世界。

     通过此campaign,为蜻蜓品牌带来可观的传播声量与新超级用户，

新增超级会员304万，创下音频行业内新会员数量历史纪录。

课题2：创意如何激发商业进化

分享嘉宾：MATCH马马也 创意合伙人Jeremy郭洪

 Jeremy郭洪，入行14年， 曾服务麦肯，并将多个国内外奖项纷纷收入囊中。

学不来八面玲珑，却和幼稚是八拜之交，用好奇心描述世界观，

听说幼稚是最没用的超能力。永远六岁Kidult Forever。

MATCH 马马也：Idea on fire

由“中国广告四大教父”之一的莫康孙老师带领的MATCH马马也，

是一家横跨50、60、70、80、90、00后+ 两只猫的广告公司，

“MATCH”意指火柴，能引发火花，“MATCH”也意味着好的搭配。

创意的点燃，需要一群志同道合的伙伴和默契非凡的客户协同合作，

创意不分大小，搭配才会擦出火花。

在“创意激发商业进化”的理念下，通过多元化和多样性的创意来激发客户品牌的商业表现。

 MATCH 马马也 广告精选案例一览 

案例: 妮维雅「云柔泡泡甜筒」

在竞争激烈的女士护肤品类，摆脱只讲成分和功效的传统套路，

通过创意前置-云柔泡泡甜筒的创造，把枯燥单调的洗脸转化为新奇有趣的体验，

激发受众的兴趣、试用和转发。

简单聚焦的概念，大大提升了线上和线下的执行统一性和营销效率，

从而取得了2倍市场增长目标，市占率突破重围。

案例: 妮维雅「白云先生来氨你」

通过IP的人设和合作，寓教于乐，线上推广产品温柔洁面的卖点。

而IP形象所带来的周边和渠道支持物料，提升了产品在线下渠道的瞩目度，

为客户赢得了大量线下资源的支持。 

案例3: OPPO奇幻新年

新年品牌活动年年有，OPPO如何与众不同？

回归新年的文化洞察，我们落在了迎“新”，奇幻新年的九个“彩头”，

让每个人新年更美好。携手Gucci御用插画师Monreal，融合中西方文化，

传统新年也有了更多天马行空的“新”意，让这次OPPO新年版手机的发布眼前一亮。

同时，我们也看到“奇幻新年”这个概念丰富的延展性和包容性，

打通了广告、活动、社交和渠道的整合。

而Agency和客户的共创模式是让这一切发生的根本土壤，真正做到互信、互助、共赢。

案例4: 苏泊尔的品牌年轻化

品在前，牌在后：品牌年轻化的构建从产品，以及产品如何让生活方式更年轻开始，

广告只是预体验。通过珐琅锅、水杯、以及破壁机的推广，

以品带牌。老品类，新故事：对于炒锅这样的成熟和高渗透率品类，

讲的入世，融入生活，提升品牌的好感度和声量。

广告门公开课第一期精彩回顾

第一讲：众引传播 创意总监李斌华(Bingo Li )：创意能带货，随时一稿过

Bingo现场分享了创意与带货的三种参考形式

1、电商资源置换

让电商心甘情愿在站内给资源的好创意

2、场景流量营销

让精准消费者愿意体验尝试，愿意去买产品的好创意

3、粉丝经济变现

让粉丝心甘情愿为爱豆代言的品牌疯狂买买买的创意

并总结出——广告人的价值，在于帮助客户解决生意难题

第二讲——意类广告 创意合伙人孙杰：好创意好在哪？

孙杰说：广告的好坏好是关系到每一个维度的

其中，

策略是指南针

好的概念是功能与洞察的重叠

好创意总是意料之外情理之中

没有以上的正确执行就是零

并总结出—— 我们在每一个工作的环节，都有机会成就伟大的创意

「广告门公开课 第二期」课程场地介绍

米域 · 礼和

地址：上海市九江路168号5F

交通：地铁2号线，10号线南京东路站 毗邻外滩、南京路商业区、大丸百货

米域MIXPACE是城市新空间运营商，致力通过改造市中心存量物业，

用设计、智能、服务为新一代企业家与消费者提供更美、更舒适、更便利的办公与生活空间。

注：广告门公开课是由传播行业第一平台 广告门 主办，由米域MIXPACE提供场地，

广告门&TopAgency为官方宣传平台，活动行为唯一独家售票入口。