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完达山，国产乳品的破局之路
发布时间：2019-01-08 10:42 浏览量：19797
奶粉，在中国的食品行业中有着特殊的分量。不仅仅因为它事关中国的下一代，更因为它与食品安全密不可分的关联：我们既有过行业事件带来的痛楚，也有国人从国外背奶粉的情感尴尬。
1-品牌众多，受进口冲击明显
本文来源于广告门 adquan.com
2008 年三聚氰胺事件之后，国产奶粉失民心，进口奶粉更受青睐，海外品牌比国产品牌约 6：4。
2013 年起，海外奶粉借助跨境电商、海淘迅速进入国内市场。
跨境电商领域的数据显示，从2008年到2015年，中国乳粉产量从120万吨增长至142万吨，七年间增幅为18.3%；而同期进口乳粉量从14万吨增长至72万吨，增长了四倍多。
中国婴幼儿配方奶粉市场各品牌份额
洋奶粉在中国进入了高增长狂涨价的“快车道”，本土奶粉跌落谷底，借助中国“妈妈们”缺乏安全感的心理，洋奶粉在中国价格居高不下，市场迫切呼唤变革的力量。
2-“二胎”政策扩大奶粉需求
2015 年 10 月，十八届五中全会决定全面放开二胎，全面二胎政策与 2016年 1 月 1 日起正式实施，2016 年上半年开始，新生人口由于时间因素还未增长，但是孕妇建卡人数出现显著增长。
保守估计，新生儿数量未来三年平均每年增长在 80-100 万人，增速在 4%；而乐观估计，新生儿数量为来三年平均每年增长在 150 万人，增速在 7%。
中国婴幼儿配方奶粉近年来仍维持较快的需求增长！
3-“最严奶粉新政”助力国产奶粉崛起
2018年1月1日，史上“最严奶粉新政”——《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》将正式实施。
大量中小品牌和贴牌奶粉将因此淡出市场，2000多个婴儿奶粉品牌充塞市场的乱象将终结。
配方注册制度政策将中长期利好国产奶粉龙头企业。
且随着在官方检测中，洋奶粉问题频发，渐渐跌落神坛，本土婴幼儿奶粉逆流而上，婴幼儿奶粉市场一股破局的力量正在涌现。
有没有足够多的本土品牌能够成功卡位第一梯队，成为头部品牌成为关键。
完达山奶粉，借助广播媒体发声，实现本土品牌爆发之路！既打破中国奶粉行业线状，建立受众对国产奶粉的信任度！又提高完达山奶粉的知名度及影响力！促进完达山奶粉销量！
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