“这是我第一次吃到谢霆锋做的美食。”

71岁的汪明荃来到《锋味》录制现场，在品尝完炒牛奶后，她兴奋地在微博上写下这句话，眼前是干儿子谢霆锋，旁边是老搭档谢贤。

本文来源于广告门 adquan.com

其实，汪明荃还有另一个身份。上世纪90年代，阿姐代言了万家乐热水器，一句"万家乐、乐万家"几乎是家喻户晓。

汪明荃代言万家乐

而《锋味》顺德站也是专为万家乐而设，因为汪明荃和万家乐的特殊缘分，节目组特意安排了这次世纪大同框。

90年代起，汪明荃曾两次受邀代言万家乐品牌，把“万家乐、乐万家”传遍大江南北。

《锋味》顺德站，再访万家乐大本营，阿姐回忆到：“我跟万家乐结缘已经是三十年前了，其实那个时候，家家户户都盼望着，假如我们家里有一台热水器，马上就可以洗一个热水澡，所以‘万家乐、乐万家’就是这个意思。”

万家乐也是《锋味》特约厨卫品牌，它与《锋味》的缘分起始于谢霆锋那句“今年的锋味菜，就在我的万家乐厨房呈现”，在节目中，谢霆锋曾多次安利万家乐。

而终点，却是两家品牌的共通之处。物质上，锋味厨房倡导的完美主义和万家乐所追求的品质高度契合，精神上，两者都在品牌年轻化的战场上做出了重要探索，杀手锏之一便是推崇简单快乐的新品质主义。

想读懂年轻人 

先读懂年轻人的喜好 

随着新一季《锋味》开播，万家乐全新产品TVC也上线了。这支广告先是发布了15秒预热版，接着又发布了一分钟完整版，以傲娇喵星人的视角讲述品质生活。

一分钟TVC

视频中，原本不爱洗澡、饮食挑剔的高冷喵星人，直到万家乐新品质厨卫的出现，开始与家人亲近互动，一起体验简单快乐的生活，幸福而又温暖。网友评论，“万家乐真是太懂猫奴了，想要同款”。

显而易见，这是将焦点瞄准年轻人。相关数据显示，从2010年到2016年，中国宠物行业复合增长率为49.1%，预计到2020年，宠物经济的市场规模将突破2000亿。《2017年中国宠物行业白皮书》则把养宠人群具象化，80后、90后占比达79.5%，年轻人很爱宠物。

而TVC的潜台词也很明朗，懂猫奴的万家乐也真的很懂年轻人，连猫咪都爱品质生活，更何况主人呢。

借势嘻哈 

喜闻乐见的青春style 

用TVC向年轻人示好，还不够完满，借势嘻哈，万家乐又开启了走心模式。《锋味》顺德站播出后，孙八一为万家乐创作的rap正能量单曲《快乐的生活就是万家乐》正式出街。万家乐关注年轻人的焦虑和困扰，前半部分以扎心的歌词、写实的MV场景，引发情感共鸣。

后半部分歌词写道：

热水一开泡个澡把脑袋放空

它能治愈你疲惫的身体和灵魂

懂你的热水  像亲密爱人

买菜做饭洗碗也可以是年轻人的最爱

一盘好菜一杯纯水也是品质生活的色块

这点点滴滴 就是快乐的含义

《快乐的生活就是万家乐》

此时，万家乐把年轻人的小确幸唱了出来——人间时常艰难，但一个热水澡、一盘好菜、一杯白开水足够润色不够完满的今天，停下来感受生活的时刻，简单却十分美好。

颇有意味的是，这支单曲的发布时间是在跨年夜，用年轻人喜闻乐见的形式，把简单、快乐的品牌理念延续，很难不让人期待万家乐明年的创新动作。

其实，万家乐对于品牌年轻化的探索，有突破亦有所保留。在今年的AWE展会上，它带来了一场名为“创见未见”主题展，全息投影、雾屏、人机交互等黑科技，已经让人们觉得这个国民品牌变的不一样了。主持人李好的站场以及赞助《一站到底》，又把记忆轴拉回到从前，万家乐还是从前的逻辑——轻流量，注重合作对象的气质和契合度。

如万家乐相关负责人此前接受采访时表示，“万家乐在品牌塑造上不会没有章法，不会像游牧民族一样哪里水草肥美就去哪里，而是一定要跟我们追求生活品质带来的快乐的品牌理念相吻合”。换句话说，即便是合作，也是要契合新品质主义的。

新品质主义是什么？

塑造品质生活方式，传递简单快乐文化

以上，我们可以对新品质主义进行一个简单的概括——在品牌年轻化的战场上，不求流量至上，不求速度至上，而是用优质产品渗透进消费者生活，为消费者提供一种简单且高幸福感的生活。

这是在塑造一种品质的生活方式，传递一种简单快乐的文化，也是用产品反哺营销的打法。

如某位美国诗人所说，“人们会忘记你说过的话，忘记你做过的事，但永远不会忘记你带给他们的感受”。在预算有限的情况下，越来越多的消费者会优先考虑购买体验，比起密集的信息轰炸，人们更愿意相信切身感受。

而万家乐所做的，何尝不是对顾客体验至上的尊重。

对品质的坚持，对品质生活的推动，本身就是万家乐品牌基因的一部分。自1985年以来，万家乐结束了国人烧水洗澡的历史，开创了中国燃气具规模化生产的先河。这是用科技美学为用户带来幸福生活的初体验，并且一坚持就是30多年。

如今的万家乐，勇敢走出国民品牌的舒适区，在营销打法上求新求变，且始终以新品质主义为底色。这两者，其实都在传递一个共同的主题——把第一空间（家）的体验做到极致，然后再用这种体验去反哺人们对于生活、品牌的感受。

当你感觉到生活因为万家乐变得更高效、更舒适时，它的目的就达到了，这是在创造一种品质的生活，传递一种简单快乐的文化，而不仅限于宣传产品。消费者会变，品牌会变，但生活方式却是可以永远流传下来的。就像可口可乐代表的是一种年轻的生活方式，宜家代表的是一种绿色、可持续的生活方式，万家乐代表的正是一种新的生活方式，因品质而简单、快乐。