一、项目背景 

1、今年传播环境相对严峻，在官宣艺人、重要表演不允高调宣传的政策下一定程度制约传播。在此环境中尖叫之夜借鉴咏春拳法特点采取“咏春式”营销策略。 

2、咏春式营销法：攻守兼备+守攻同期。守：官方做最少的常规内容，保证一定热度；攻：合理联动粉丝+外围，策略制造话题，同步侧重品牌营销，落地网红事件，打造尖叫潮流风向标。

二、项目挑战

1、尖叫之夜第五年，如何打破大众偏见，让尖叫释放出正能量？

2、不能提前官宣不艺人，如何提高项目关注度？ 

3、政策不明朗，传播持续被叫停、被举报的情况下，如何持续推广？

三、营销策略  

1、品牌化传播 蓄力尖叫能量：针对今年营销传播的特殊性，主打品牌向营销，策划“尖叫情话”及“尖叫态度”系列传播内容，唤醒大众尖叫记忆加深对品牌价值的独家记忆，提升尖叫品牌形象。

2、百变潮流活动 引动尖叫声量：配合此次传播特质，策划多种线上、线下活动多维度的吸引大众关注，全方位的提升尖叫品牌的关注度。

3、全类别资源整合 释放尖叫热度：倒计时三天内集中官宣艺人，引爆饭圈关注，同时整合除常规媒体外的KOL、粉丝团、炮姐等众多资源亲临现场，在活动当日多渠道合力爆发，全面引爆品牌传播效果的同时也增加了用户群体的粘合性。

四、营销传播创新点及引爆点：

1、“尖叫情话”掀粉丝表白热潮  打通粉丝圈层 提升话题互动量

正式定档官宣后，首先官方针对粉丝圈层发起#说给TA的尖叫情话#的微博任务，第一时间锁定核心受众群体关注目光。

微博任务上线9天，参与次数达1812.4w+，完成率爆表高达6041%。

2、“尖叫态度”系列内容  破圈吸引大众，正向传递尖叫内涵

策划制作由街采、海报、线上贴纸为一体的“尖叫态度”系列内容。弥补传播短板的同时，唤醒大众尖叫记忆加深对品牌价值的独家记忆，提升尖叫品牌形象。

其中海报相关微博互动量达108W+，贴纸吸引1011W+潮人关注。

3、最强尖叫互动体验H5  增强品牌曝光及用户粘性

官方通过AR互动扫红包&尖叫告白H5提高粉丝参与感，由官方外围双向扩散，花式玩法丰厚福利掀起饭圈告白热，渗透品牌认知。

4、联合网红店铺打造“尖叫补给站”  多维度传播提升尖叫品牌认知度

为扩大尖叫之夜曝光度和品牌影响力，与春丽吃饭公司联合推出事件“尖叫的态度，煎饺的温度”，提升大众对尖叫品牌年轻、时尚、潮流的认知度。

线上覆盖人数为3123W+，#尖叫之夜能量补给站# 阅读量1.1亿、讨论量2W+！

五、渠道（媒介）传播接触点：全类别资源整合 释放尖叫热度

1、【媒体大V同步报道  线上吃瓜团尖叫不停】

正式官宣嘉宾后，整合全媒体资源在活动当日为尖叫助力发声。站内当晚直播观看热度值达82.85W。

联动门户、时尚类、潮流类等百家媒体对外输出，助推尖叫之夜热度。自媒体渠道共发布图文450篇次，合计阅读量900W+推荐量1800W+！

2、【全渠道合力打call 尖叫应援团包围现场】

联动200微博KOL+100媒体+粉丝团+炮姐优质内容高节奏释放；40+品牌App闪耀开屏。屠榜微博热搜的同时也全面占领了各大SNS人气平台热搜榜。

登贴吧热搜榜Top1搜索值89W+，登QQ热搜榜Top3，登抖音热搜榜Top3。

六、营销传播效果数据： 1201尖叫来袭热搜霸屏

【微博热搜实力霸榜】

当晚微博25个热搜上榜，其中5个热搜第1 最高同时11个热搜在榜。整体热搜排名远高于去年。

【主话题阅读量增长高达13亿】

联动爱奇艺官方微博阵营发布微博，

覆盖粉丝1830W+，总互动量963W+！

#尖叫之夜#主话题阅读量破30亿

比活动举办前增加近13亿，较去年增长216%！

【尖叫情话甜蜜值历史最高】

#说给TA的尖叫情话#微博任务

9天完成度6889%，参与人数达2068.8W+；参与人数超出去年微博任务11倍！（去年181.3W）

【花式尖叫活动超1.5亿潮人关注】

态度贴纸覆盖人数1011W+ 、互动H5覆盖人数500万+、 #尖叫之夜能量补给站# 线下事件话题阅读量1.1亿+；

“尖叫之夜”相关线上、线下活动累计覆盖人数超1.5亿。

【权威媒体及大V齐声安利】

站内当晚直播观看热度值达82.85W。

200+KOL同步微博直播，33组 嘉宾艺人站台发博助阵。

央视（CCTV6）报道尖叫之夜相关内容

海外媒体（日本）主动报道 让世界看到尖叫的力量

【全渠道整合攻占SNS热搜榜】

40+品牌App闪耀开屏，自媒体渠道共发布图文450篇次，合计阅读量900W+，推荐量1800W+。

登贴吧热搜榜Top1，QQ热搜榜Top3，抖音热搜榜Top3等

【各平台指数达历届峰值】

当日微指数高达1988.3W+

远超上届尖叫之夜，更高于《偶像练习生》总决赛数值！

微信指数达72.6W+，日环比增长200%+，百度指数达12.7W+