PROJECT:“勇士初心、再战十年”DNF上海地标创意事件：

                       巨幅5DMapping X 双塔楼体创意户外广告

TIME:2018.6.14

LOCATION:上海--月星环球港

品牌介绍：《地下城与勇士》（简称 DNF）作为史诗级的游戏巨作，陪伴了整整一代人的青春岁月！十年弹指一挥，对于一个游戏IP却是象征成功与辉煌的里程碑；藉由这个重要的纪念日，我们要唤醒沉睡勇士的热血；号召更多的勇士加入到战斗队伍中来！

项目洞察：DNF对于新玩家来说，是一款令人血脉喷张的超酷网游：但对老玩家来说，是青春的记忆与时光的纪念；玩家黏度已经超越娱乐上升到情感层面；近1、2年，面对工作生活压力和更多娱乐选择，部分玩家对游戏的关注度和打开频率正在下降；而新玩家的增量也因此未达预期。

核心策略：大品牌X大事件；将品牌的经典视觉元素和情怀，以高科技手段打造令人无法移目的大事件，整合线上线下媒介，通过立体传播快速打开与玩家的沟通线路，实现情感共振；吸引老玩家回流、新玩家加入！

执行：2018年6月14日当晚，总面积48万平米上海内环商业旗舰-月星环球港以DNF十周年核心视觉元素立体包装；双塔楼体广告展示面积达4.8万平米；

墙体MAPPING面积达到1025平米！裙楼LED广告屏展示面积达2500平米！

（ 3D mapping技术，又称Facade mapping、三维楼体投影、三维楼体艺术、三维声乐影像投影等。它能打破物理空间，可以让任何物体表面转变成动画，实现物体与动画的完美融合，产生强烈视觉冲击力。巴黎凯旋门、圣约翰教堂等地标建筑都曾作为载体展示奇幻视觉特效，造成巨大轰动！）

专为MAPPING创作的十周年史诗大片，时长将近7分钟，创下了中国MAPPING项目时长新记录！耗资超百万元，制作极其发杂：场景建模达20多个、2D人物呼吸动画30多个、核心角色与道具3D建模20余个；后期耗时数月，加入多种视觉特效，最终渲染文件达到2TB！另外，配合剧情共使用八段配乐和大量音效，试听效果极其震撼！（请配合视频体验）。

我们采用了精度最高难度也最高的“魔鬼对位法”，画面展现与楼梯结构完美融合，墙面欧式雕檐、大理石柱等凹凸结构与画面构图一一对应，使巨大的建筑外墙瞬间变身为踏入DNF世界的时空入口！即使身居闹市，亦能得到恍然世外沉浸式体验！

大片以DNF十年历程为主线，将经典人物、场景和事件一一呈现：当时间的齿轮开始转动，记忆也逐步被唤醒。女圣职登场，卢克的工业帝国，全职业觉醒，安图恩挑战，巴卡尔的烈焰，海上列车的疾驰......通过倒序的方式，一步一步追溯过去的时光，最后，时间定格在格兰之森，赛丽亚再度出现亲切问候。“你好啊，我叫赛丽亚，一定要记得我”，初次涉足阿拉德大陆的你，是否还是记忆中的模样？波澜壮阔的底图场景，热血喷张的战役场面，让观众叹为观止；也让铁粉们心潮澎湃、热泪盈眶！

传播：活动全程由腾讯视频全程直播，在线观看人数达到200多万人次； 微博头部大号宣克炅、上海生活头条、新民晚报新民网通稿助势合计传播量达到500W；微信头部大号热门游戏资讯、热门游戏风云榜、上海生活全资讯、玩转游戏圈等通稿扩散；传播量达到210W;多游等权威垂直媒体争相报道，传播量超50w；

另一个传播的创新是传统媒体的加入，《新民晚报》投放了底版整版创意广告；央视13套《新闻直播间》、东方卫视《看东方》、新闻综合频道、上视娱乐频道等重量级电视媒体详细报道了活动盛况；从文创层面高度评价了这次营销事件，提升了品牌形象！总曝光量超1.5亿。

相关图文资料：mapping视频地址：https://v.qq.com/x/page/c0690jedyb9.html?