新年刚过，朋友圈悄悄地刮起了一股年运预测风潮——

不过，这次的主角不再是那些“爆款体质”的品牌，而是我们熟知的QQ音乐......

在各大品牌IP营销campaign都打得热火朝天的情况下，QQ音乐巧妙地通过塔罗牌年运占卜的H5，输出“开运歌单”的概念，让新年开了一个好头。

那么问题来了......

在这个受欢迎的H5背后，针对用户的“情怀”和痛点究竟是什么？我们尝试着找出了几个关键点。

占卜不是说说而已，极致体验才是制胜法宝

H5的操作流程十分简明，用户只需要输入用户名和生日，就可以开始测算未来一年的运势，生成自己的2019关键词，并匹配 “开运歌单” 。结果页来得简单、直接，且全程品牌露出很少，比较好地做到从用户的体验出发，为用户来一场走心的“占卜”。

丰富的画面配合上声音、动画、动效、视觉等多维度的视听效果，精心设计的塔罗牌面，都营造出了一定的神秘感和逼格感，文艺气息瞬间占领了屏幕。这些生动的画面，直让我联想到了神游“纪念碑谷”......

测试类H5最重要的无疑是结果文案，塔罗大师Rachel Pollack进行塔罗背书，增加了可信度，且文案相当精炼、富有哲理，一句话分享尤其走心，让不少人在转发时都会附上他们对应的那句“谕言”。

抓准热点和痛点，开运歌单就是好运必备

不知道你们一开始有没有注意到H5的标题，“塔罗带你听见2019年好运”。

2018年，从一开始的信小呆，到杨超越、魏璎珞、再到徐锦江......代表好运的“锦鲤”一词贯穿了整个年度，追锦鲤、拜锦鲤一波接着一波，也一下子成为了我们追捧的热潮。

当锦鲤成为时尚的时候，锦鲤背后所蕴含的文化内核恰恰反映了大众的痛点。

塔罗H5中的开运歌单，正是抓住了我们“轻迷信”的心理诉求，一下子就戳到了我们想要“暴富”、想当“锦鲤”的心思，由此顺势推出的“开运歌单”，也让大家或多或少地愿意去相信、去听上几回。

情怀不止是诗和远方，设身处地才能走入用户内心

更有趣的是，“开运歌单”的名字颇为抓眼——比如，2019年你也许还需要加加班，努努力，“早安城市”“通勤沙丁鱼”会鼓励和慰籍一下你不平衡的内心；如果你的2019年可能会很丧，它会给你来上一份“不佛系人生”，激励你活出不平凡的一年；或许你在2019年能够过上安稳舒适的日子，它可能会为你送上一杯“爵士咖啡茶”，或是在卧室里蹦个驰放小野迪。

这些“对症下药”的“开运歌单”，其实都来自于QQ音乐官方歌单。为了保证认可度和体验完整度，在这些场景涵盖面很广的歌单里，歌曲都是通过“专业编辑品味甄选”+“智能大数据推荐”整合而成的。同时，官方歌单还会每周定期更新。用网友的话来说：“这一份有生命的歌单，每周都会长出新鲜的样子……”

怀揣心愿，听着开运歌单，迎向新一年的好运，就算是“迷信”，也是一次美好的“迷信”吧。

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