景逸X5属于入门级车型，车型上市时间短，口碑尚未建立，且入门级车型当中各款的配置以及动力等各因素相差不会太大，同时消费者大部份属于首次购车人群，对各种参数的理解不深入，因此从车型的参数及对比中较难打动消费者，需要增强消费者对车型的购买信心，以传递车型“高品质”的产品形象及属性为主，从消费者关注的多角度传递车型优势产品力。利用消费者痛点，结合网易严选调性，通过汽车与电商跨界合作，打造《网易严选好车-男友寄存处》线下快闪店，结合线上进行全方位传播。

营销目标

1、利用《严选好车》为内容产出核心，通过网易平台及KOL炒作吸引消费者关注，并借项目产出内容提升车型认知，并以精准手段瞄准潜客及进行终端布置，获取销售线索，助力终端。

2、利用KOL针对项目内容进行扩散传播，提升消费者对车型三大核心产品力（高品质、高颜值、高可靠） 中的高品质理解，吸引关注。

创意&执行

      ●项目以车型“高品质”为出发点，借助网易严选“从源头全程严格把控商品生产环节，甄选最优质商品”的平台特点，从不同角度以突破传统形式传递车型优势：

1、突破传统车型评测的“八股文”形式，从严选角度对车型做工，性能，配置等进行评测，产出H5，提升车型高品质的认知及传递活动信息；

2、选取景逸X5销售重点城市的主流商圈进行展示，并针对男士对于陪伴侣逛街并不感兴趣的特点，严选好车快闪店以”男友寄存处“为运营主题，空间内部针对车型及男性兴趣需求进行定制，设立互动体验区、手机充电区、休息等待区、车型观赏区及洽淡区等，促使消费者于烦燥的等待过程中体验景逸X5的产品品质和严选的生活调性；

3、从严选设计师根据严选采购质量标准对车型造型、用料、工艺品质、工业设计等进行评价，传递车型“高品质”的形象。

     ●项目进行期间以网易严选产生的内容为发起点，于PC端及移动端上利用目标消费者热门使用的媒体进行传播，大规模覆盖车型目标消费者，并以精准手段针对潜在客户进行传播：

1、整合网易全平台资源进行传播，实现全平台消费者覆盖；

2、借助目标消费者流量最高的今日头条对活动内容进行扩散，提升目标人群的覆盖程度，同时促使活动效果进一步提升；

3、利用腾讯、电信精准、车轮互动、易鑫等七大平台根据消费者画像进行精准内容传播，进一步向消费者传递活动内容，提升项目影响力及效果。

效果

1、项目效果杰出，项目期间品牌关注度大幅上涨，成功为品牌大量吸引消费者进行互动及关注，为车型带来大量素材，用于后续长期使用，可持续性传播；

2、项目别开生面地从绕开汽车传统硬件的“八股文”评测，借助平台的优势及调性把消费者更为关注及影响购买的因素，以第三方的评测及体验的形式展示于消费者

眼前，项目整体的曝光及点击效果远超预期，除获得媒体及营销圈的赞赏外，更为同行企业引领方向，更多车企尝试同样模式吸引消费者，证明自身产品力优势。

《网易严选好车》项目别开生面地从绕开汽车传统硬件的“八股文”评测，借助平台的优势及调性把消费者更为关注及影响购买的因素，以第三方的评测及体验的形式

展示于消费者眼前，除获得媒体及营销圈的赞赏外，更为同行企业引领方向，促使更多的车型以新方法向消费者证明自身产品力优势。