现阶段年轻人工作压力大，健康问题也接踵而至，消费者越来越注重产品的健康价值，线上运动辅助产品是如今互联网平台的一大全新风口。最近，QQ运动和Adidas就利用不同产品之间相同的目的性和诸多可能性创造了一次成功的营销案例。

紧跟用户喜好趋势，开发运动新风口

用户只要使用QQ运动，点击最下方的跑步图标，选择开始运动，就能听到明星语音助跑，在运动结束后就可以自动参与活动。

Adidas此次和QQ运动展开合作，是针对热爱运动的用户群体，双方在计步系统之上展开深度合作，推出了QQ运动xAdidas RunFlow，活动请到了阳光男神彭于晏代言，在跑步、健走界面植入明星语音运动提示，通过将明星形象和语音相结合的方式，引导用户参与运动，进而导流到Adidas产品展示页面。

当用户完成一定的运动指标，即可以彭于晏同款Adidas产品的抽奖活动，并获得购物抵用券，创造了巨大产品购买页面的流量，直接提高了产品销量。

年轻化传播平台，具有潜力的营销媒介

Adidas本次选择与QQ运动合作，一大部分原因是QQ运动目前是受众最多的运动平台之一，依托于QQ庞大的年轻用户群体。据QQ运动内部数据显示，每天有3.3亿用户同步运动数据，QQ运动日常页面PV（页面浏览量）达到3.8亿，其中16到29岁用户占到72%，是当代年轻人最偏爱的线上社交平台。

本次活动打通了QQ运动、腾讯新闻等不同平台的联动，充分运用QQ多平台的优势。

从案例看营销成功规律

QQ运动xAdidas RunFlow合作不是为了创新而创新，是基于双方重合度极高的用户群体，同时迎合运动这一新潮流趋势，将运动这样的线下活动在线上实现商业互动。

以运动产品为例，一个新风口的出现代表了潮流和社会趋势，将运动这样的线下活动在线上实现商业互动，需要技术的支持。

除Adidas本次的合作模式外，QQ运动还有运动红包合作模式，只要用户每日运动达到一定额度步数，即可获得品牌送出的现金红包，在运动与品牌之间建立了非线性交互关系，从而获得品牌和产品的流量。

这种新颖的营销形式投放效率高，垂直性强，且不会引起用户反感，反而能收获用户粘度，此前NOW直播、随手记、企鹅电竞、省呗、悦动圈、京东QQ购等品牌就在QQ运动红包中实现了用户的低成本转化。