vivo在其新品X23发布之际，通过QQ IMAX，即手Q创新的原生Push消息向代言人鹿晗、刘雯和蔡徐坤的粉丝们呈递定制惊喜。撩得粉丝纷纷转发打call，为vivo X23的发布会证言。

对粉丝营销驾轻就熟的vivo，一方面通过腾讯广告的数据能力，高效网罗了代言人活跃的粉丝群体，另一方面用了第一人称的口吻，加上竖屏视频广告形式，创造了和粉丝的专属对话，将X23的发布会变成粉丝和代言人之间的亲密约定。

品牌和代言人强有力的号召力、基于用户海量行为的数据能力、QQ诚心打造的创新对话形态和第一人称口吻的对话创意，组合打造出粉丝们的定制惊喜，反向也成为了品牌的“惊喜”——不仅QQ IMAX广告效果出色，更巧妙借力粉丝人群的传播力，在社交平台上为vivo真正实现造势。

从不缺朋友圈营销灵感的vivo，发售期怎么承接、放大品牌势能？

从不缺朋友圈营销灵感的vivo，此次面向微信平台的粉丝群体和时尚科技人群，vivo持续以代言人为连接人群的纽带，在朋友圈通过代言人进一步向人群演绎X23独有的差异点。

在用户注意力稀缺的现在，vivo将沟通对象、沟通场景和沟通创意的高效整合，成功赢取了用户的注意力——鹿晗和刘雯版本的朋友圈外层创意停留时长，分别超9月行业均值27%和42%；行动号召力表现亦突出——鹿晗和刘雯版本的朋友圈互动点击率分别超9月行业均值20%和38%。

双国民社交平台的1+1旗舰营销组合，让用户心动更行动

在品牌明星代言人的粉丝营销面前，手Q的IMAX和微信的朋友圈相遇，用庞大的活跃用户量级，保证了粉丝人群的全面覆盖，也保证了不会错失用户一个熟悉的好感沟通场景。

找到对的人、最原生的广告形态和内容化的沟通让品牌与粉丝之间保留了一份“温度”，广告成为了品牌呈递给粉丝的惊喜，粉丝用积极的反馈，为品牌打call打破“饭圈”，最终的效果也成为品牌的惊喜。