一、《偶像练习生》传播数据

新媒体数据-打破10项纪录，成为史无前例现象级综艺节目：

本文来源于广告门 adquan.com

1：破2018开年综艺微指数最高记录——微博指数峰值达321万+；

2：创综艺微信指数新巅峰——微信指数最高达1490万+；

3：破综艺热搜上榜次数最高记录——屠榜微博热搜，偶像练习生相关热词登上微博热搜榜达652次，共393个热搜词花式登榜（截至4.16）；

4：主话题阅读量和讨论量创单季综艺历史新高——#偶像练习生#话题阅读量达140亿，讨论量达1.1亿，是首个单季未完结，话题阅读量即破百亿的综艺节目；

5：#偶像练习生#成为首个节目播出期间始终占据话题榜TOP 3的话题——#偶像练习生#连续64天霸占微博话题榜总榜TOP 1，连续71天 霸占话题榜综艺分榜TOP 1；

6：@爱奇艺偶像练习生 成为首个单季综艺破百万关注数的节目官博——官博粉丝量达108万；官方微博总阅读量达19.4亿+，互动量达3208万+，央视新媒体排行榜第三，超越新浪电视、人民日报；

7：微博任务首个破千万微任务——“一句话证明你看过偶像练习生”参与人数超2344万；

8：子话题阅读量创新高——210个衍生子话题，阅读量达481.8亿；

9：选手粉丝增量达4757万；

10：微博短视频播放量总和达142.7亿，单季网综最高。

二、创新营销模式提炼

最强联合营销：善于挖掘并联动所有合作方，与剧组/节目组、艺人团队、粉丝团、媒体矩阵、微博平台、客户、商务都进行强强联动，捆绑节目与平台。

1.【粉丝营销正规化】

（1）首次在宣传架构中单辟并启用粉丝运营团队，全方位运营粉丝垂直渠道，同时与各粉丝向内容平台开展深度合作，辅助开展多次粉丝落地活动（包括粉丝日常应援和见面会等），助力养成系节目强势吸粉，节目播出期间，百位选手粉丝增长总量达4757万，打造出以蔡徐坤为代表的新一代顶级流量偶像，同时，将中国粉丝经济彻底“从幕后搬到台前”，并推动其“可循环商业化”。

（2）沟通管理上百家粉丝站：实现粉丝群体从无到有，每位选手粉丝站从零到数十个站子的统筹管理；组织统筹100位选手的粉丝站子（后援会，图博，应援站，安利站）的建立和运营，联动和组织粉丝通过微博支持节目的话题和热搜维护。通过各种粉丝宣推群，实现热搜上榜百余次，覆盖粉丝用户过百万，热门选手粉丝5w+级以上的粉丝kol大号粉丝数高达157w+。

（3）首次实现多位艺人粉丝团在同一活动现场的落地应援统筹，其中决赛现场的应援覆盖20位选手与6位导师多达200个粉丝站的应援，覆盖1000w+微博用户；结合线下大型粉丝应援活动，配合线上粉丝向推广。

（4）首创官方花絮频道运营：@百分九宿舍收发室 为《偶像练习生》唯一官方花絮微博，只面向所有练习生相关，策划、拍摄、抽奖、发布等，更新练习生在节目录制过程中的生活和训练花絮，深入粉丝视角和心理的策划和拍摄，并辅以庞大的福利抽奖机制，深得粉丝喜爱和认可。

（5）联合7家最当红粉丝app（超级星饭团、owhat、喂饭、爱豆、星小班、forfans、粉丝网），千万级活跃粉丝用户全程同步推送，分别通过专题页面、app开屏、banner位推荐、全站用户push、在线活动发布、app官博发布等多种形式推送，单次线上活动高达千万转发，通过粉丝app的信息推送已覆盖整个粉丝圈。

（7）联合百名选手经纪公司，打造仪式感播出及收尾，百位练习生发布微博进行矩阵互动，选手官宣从“请多关照”开始，以“谢谢关照”结束，两条微博总阅读量突破3亿，互动量达362万+，【请多关照谢谢关照】登上微博热搜榜TOP14。

（8）带动小众边缘CP文化出圈：节目cp关键词频上热搜，巅峰时期超话榜TOP50占据16席，其中节目cp霸占cp榜前三，均超过#凯源#排名或持平。

2.【首次建立海外运营 全渠道矩阵式爆发】

首次建立海外系统化传播模式，包括区分化运营海外四大SNS平台官方账号，沟通安排58家非大陆地区媒体传播，撰写发布125篇次稿件，覆盖韩国、日本、泰国、新加坡、中国台湾等国家和地区的所有主流媒体。大批量针对性海外发稿推广，沟通各大海外粉丝站，落地活动海外媒体邀请等，节目主话题多次登上泰国地区推特热搜榜单前三，韩国最大搜索引擎NAVER搜索高位，台湾地区脸书搜索第一位。

3.【艺人人设+热词打造  与平台进行强关联】

播前联合张艺兴团队策划快本后台送小龙虾事件，竖立“张PD”人设， 2月3日当晚快本实时收视创近两个月新高，四网第一实力登顶。张艺兴优质口碑传至海外，沟通韩国7家大型主流媒体发稿宣传；节目植入热词“balance”，将其营销出圈，【张艺兴 balance】连续两天登上微博热搜榜，沟通春晚官博、人民日报官博相继使用【张艺兴 balance】热词。

4.【联动全平台优势资源  实现资源最大化利用】

（1）实现跨界合作：BazzarV情书×偶像练习生。其中《时尚芭莎》×《偶像练习生》九人情书系列，上线14天，#BazaarV情书#话题累计阅读量超5.1亿，视频正片全网累计播放量超2.2亿，登上微博话题时尚美妆榜第一，微博话题总榜第六；节目开播前张艺兴携21位优秀选手代表录制《快乐大本营》，《南都娱乐周刊》热门六人单封特刊发行。

（2）微博明星实力榜板块首次针对平台项目额外新增“练习生榜”，并开通节目专属“偶像练习生pick榜“，以节目彩蛋福利刺激打榜，增强粉丝粘性，截至节目总决赛结束，微博pick榜喜爱值累计已达2.28亿。

（3）与微博酷燃视频合作推出衍生节目《偶像练习生的凌晨零点》。