先献上一组战绩！

从双11到双12，五谷磨房在这场全民狂欢的年终大促中可谓大赢家：

• 双11就达成了电商 5000多万的销量;

• 爆款核桃芝麻黑豆粉双11销售破30万罐；

• 红豆薏米粉跻身食品预售排行榜TOP1；

• 电商双节，五谷磨房均荣登天然粉粉类目TOP1及冲调行业TOP1。

天猫淘宝上的食品品牌何其多，国际大牌更是对竞品处处围堵。究竟五谷磨房是怎样脱颖而出的呢？

从「养生」到「养你」，概念一字神逆转！

言及「养生」，始终略带老气。

为了让消费人群覆盖更多年轻女性，基于旗下产品的健康属性，五谷磨房向消费者巧妙地输出「养你」的动人承诺。

从“养生”到“养你”之间一字逆转，一下子让品牌与消费者的关系，从硬邦邦的功能诉求变得温柔起来，也变得十分独特——养生的品牌有很多，但“答应养你”的品牌，只有五谷磨房一家。

颠覆“养生”旧印象，「答应养你事务所」正式开业

你对“养生”的印象有多古旧，你对五谷磨房的快闪店就有多惊喜：

为传递“养你”的承诺，五谷磨房和天猫一起，在杭州打造了这家少女感爆棚的「答应养你事务所」。

从高空俯瞰，「答应养你事务所」的造型本身即是“养你”的承诺，对话气泡的简约造型、“我养你啊”的经典台词。

在事务所内部，五谷磨房更将四个明星产品对应打造互动空间，成为风头一时无两的自拍圣地，奇趣互动更是给参与者带来惊喜。

如与魔芋代餐粥对应的“卡路里告别室”，通过与传统高热量食物的分手礼，把消费者养得轻盈苗条；而明星产品红豆薏米粉专属的“仙女修炼室”，更是把消费者自拍最爱的“滤镜”实体化，打造出唯美空间讨得女生欢心。

在每一个空间体验过后，消费者更能立即进入天猫旗舰店领取优惠，将线下流量有效引流至电商平台。

一系列唯美可爱的设计、游戏互动，加上限定48小时的快闪属性，让「答应养你事务所」迅速成为杭州打卡圣地，在给消费者提供 UGC 素材的同时，也给五谷磨房系列明星产品赢来了无数珍贵的曝光机会。

同时，「答应养你事务所」线上店更在电商平台同步开业。线上线下联动，将「答应养你」的传播主题一以贯之，加深消费者对五谷磨房年轻化的品牌印象，促成对销售的转化。

明星降临，线下反哺线上引爆传播

双11之前，五谷磨房早已布局传播，签约因主演《大唐荣耀》而人气飙升的任嘉伦成为品牌代言人。

巧用粉丝营销，将五谷磨房的「养你」诉求，通过代言人的影响力从粉丝圈层向普通消费者扩散。

在「答应养你事务所」开业第4小时，五谷磨房代言人任嘉伦亲临现场，与粉丝共度一场关于养生的狂欢。

线下活动同步在淘宝直播，开播后迅速吸引接近30万观众！任嘉伦更在现场和线上线下的粉丝们一起，玩转快闪店的各种互动。

代言人任嘉伦的加入，不仅直接为快闪店带来线下流量，更因其极高的粉丝粘度和话题度，将这个线下活动打造成了一个爆点事件，线上话题总阅读量超1.26亿，讨论量破50万！

另外，针对代言人的粉丝群体，五谷磨房更在活动期间限量发售任嘉伦纪念礼盒，引爆粉丝购买力，在「答应养你」的传播主题下帮助五谷磨房实现「营」到「销」的转化——48小时粉丝加购量破80000，纪念礼盒一上线，旋即被粉丝抢购一空。

同时双11、双12期间，五谷磨房在小红书、抖音、知乎等年轻人活跃的渠道，亦用短视频、原创长图文等各种形式传递着“我养你”的品牌承诺，务求覆盖更多消费群体，让活动影响力持续扩散。

再论线下快闪店如何为线上电商引流

纵观此次围绕电商平台的传播战役，五谷磨房采用线下快闪店+代言人现场直播的组合方式：代言人直播为线下快闪店带来线上流量，快闪店亦为代言人直播提供丰富的品牌内容。二者相辅相成，扩大线下快闪店的传播半径，令“答应养你”的传播主题得到最大范围扩散。

同时「答应养你」的整合传播，让五谷磨房在双11获得天猫平台顶配资源、更为双12供应精彩传播素材，有效助力销售。