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一、背景
The brief
在今年的618，京东手机想要一个与众不同的亮点活动，塑造更加年轻化的品牌形象，提升在年轻消费群体中的好感度。
Chanllenge
京东手机的用户年龄层非常稳定，这种稳定的表象下潜藏着用户群体新鲜血液不足的隐患。如何借助京东618的品牌力量，让更多年轻消费者对京东手机产生消费好感并接受“买手机，上京东”的消费理念？
本文来源于广告门 adquan.com
Insight
在90后逐渐告别年轻的当下，95后与00后成为中国最有潜力的消费力量。品牌想要抓住年轻人的心，就要了解他们到底喜欢什么。近三年，中国二次元行业飞速发展，席卷这批新年轻群体，成为其文化潮流。一个动漫形象就足以让95后00后们为之疯狂。
Idea
依靠动漫IP的力量，帮助品牌突破次元壁，凭借二次元在年轻群体中的影响力，颠覆京东手机在年轻人心中的印象，让年轻人认识到京东手机是懂他们的。
二、How to Do
新鲜的传播概念
邀请中国第一虚拟偶像——洛天依空降京东，司职京东手机618“首席欧气官”，利用最新鲜的AR技术，在京东618期间举办一场线上演唱会，促成虚拟与现实的情景碰撞。既迎合年轻人的口味与喜好，又能吸引三次元用户围观。
京东手机X洛天依 线上AR实景应援秀
线上线下多渠道承载
采用实景AR的方式，用户通过京东App选择AR扫，即可在618当天，通过扫描活动页面上的海报观看应援秀，同时结合二次元受众的“周边收藏癖”与京东手机的商品特点，定制“洛天依限定手机壳“作为AR的线下触发载体，在618期间以购买手机随机配送的形式发放，刺激用户下单。
这款手机壳在二次元圈中产生了巨大反响，甚至有狂热粉丝留言要高价购买限定手机壳用来收藏。
突破次元的营销手段
精准利用618期间京东自身的巨大流量+二次元门户网站深度应援活性化企划+三次元微信公众号与微博KOL引流的三条线组合作战Media Mix。以深度互动性二次元社区第一弹App作为活跃用户池、炒作话题的核心阵地进行小圈层爆破，最终三条媒介线交错并行，形成真正破除次元壁的营销矩阵，为京东手机官方引流。
二次元门户网站活动页面
此次京东手机618二次元AR实景大促《蔚蓝奇迹》是中国电商首次大型实景AR互动应援营销。这是京东手机品牌年轻化的一次大胆尝试，也是电商平台与二次元IP跨界合作的一个小奇迹。
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