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一镜到底有多牛！？七张超长手绘美图说明一切
发布时间：2019-01-10 12:08 浏览量：69980
背景
2018年，支付宝启动大出行项目，拾互动团队参与了多个城市的出行开城推广项目。由于是开城阶段，我们制定的目标非常明确：以“出行就用支付宝”为主线沉淀心智。
本文来源于广告门 adquan.com
由此出发，我们本着从根源思考的想法，思考一个问题——如何用一种方式，唤醒人们对出行记忆，那些每天并经之路上陌生却熟悉的细节。最终我们决定采用长图一镜到底的形式，来串联一天中的各个场景。这一创意传播形式，也得到了支付宝方面的肯定。
内容
创意上的一拍即合十分难得，但留给我们的执行时间却很少。要在极短的时间内，罗列出7座城市的出行场景特点，需要大量的资料搜集与讨论。
策划与手绘设计师反复根据资料调整细节，根据当地的著名景点和鲜明特征绘制，争取让每个看到长图的本地人都能找到自己最熟悉的那个细节，想起自己与这座城市的出行记忆。
经过内部的讨论调整，与支付宝方面的反复对标，带有支付宝出行优惠信息的7张城市长图终于成功出街。
效果
一镜到底的长图中隐藏的各种本地人才知道的细节，很快就引起了网友的自觉转发。长图作为社交货币，满足了网友对自我价值、城市价值的需要，因此促进了转发，达到了非常不错的传播效果。
从头讲述一座城市的出行细节，支付宝公交始终穿行在长图当中，即反复出现支付宝的信息，又将人们引导至最后的支付宝城市出行优惠信息，让人在不知不觉中建立起心智认知。
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