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双11天猫国际TVC，让全球“潮”我看！
发布时间：2019-01-11 00:00 浏览量：27897
项目背景
本文来源于广告门 adquan.com
“潮流感”是个不太好琢磨的词，也是天猫国际双11 TVC留给我们的挑战。
天猫国际希望能够在双11全球狂欢节，为消费者呈现一场属于服饰行业的全球潮流盛典。从接触这支TVC的需求开始，我们就在思考如何制造“潮流感”，在经过激烈的讨论后，我们认为抓住年轻人的爱好，才是体现潮流感的关键。
创意呈现
天猫国际不仅着眼高端，更会关注年轻化的市场，这点从天猫国际的IP“妙物官”就可见一斑。
想与年轻人对话，首先就需要了解他们的对话方式，因此此次创意执行时选择了当下流行的短视频作为载体，邀请到自《这就是街舞》一炮而红的街舞女神Nikki，来本色出演天猫国际双十一主题TVC。
她积极努力的经历与不羁的性格，非常适合与当代年轻人对话，坚持自己的潮流style正是我们要和目标消费群体沟通的价值观。
与此同时，为了体现全球潮流汇聚的思路，我们邀请到来自美国、德国、法国、日本等不同国家的舞者与Nikki一起共舞，秀出自己的即兴freestyle。成功传递出国际时尚的多样与潮流标签。
传播效果
此支TVC成功将“潮流”这一模糊的概念，以视觉的形式完完全全呈现在年轻人面前。将消费者对于平台的功能诉求提升为精神诉求，并告知消费者平台能够满足这种精神诉求。
将颜值、体验、内容、情绪连接而形成新的情感价值观，成功向消费者传递了品质、时尚、精致、潮流、健康的天猫国际服饰的价值观。
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