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吉是所有美好的开始
发布时间：2019-01-10 14:42
王老吉希望利用春节这个最大的“吉场景”和春节拜年这一最大的“吉行为”，来撬动抖音上的目标用户——社会新鲜人的关注，通过在抖音发起“竖屏共创大赛”，成功沟通抖音上的目标TA，持续引爆春节营销！
共创大赛，把创意发挥的空间留给每一位创作者，也改写了过往仅仅将品牌创意诉求直接给到广告公司的模式，呼唤更多年轻人与品牌一起，平等对话，用大众的创意为品牌呈现更精彩、多元的影像！与此同时，比赛决策权不再像往常一样，只交给品牌领导和专家，还会整合了大众的投票，让用户决策选出优秀的作品！赛制更为公平开放！
在短短20天的时间里，主办方共计收到了2914份参赛作品，报名参加的MCN机构及企业数量达到了81家，包括：papitube、蜂群、魔力TV、洋葱视频、豚首娱乐、晋商行、热度传媒、造梦岛等知名的MCN机构均参与了内容众创。参与KOL的内容类型涵盖：高颜值（小姐姐/小哥哥）、素人改造、美食、美妆、萌宠/萌娃、歌舞、动漫、剧情、搞笑段子、创意剪辑、技术流、视觉魔术、情侣等数十种！
以下为两个代表性视频。
视频一：他是急诊外科医生，原本下夜班休息，但是一个电话，又被同事叫回了医院……”在低沉的画外音中，一个看似平常的故事徐徐展开。原来，一个小女孩的手指被绞烂了，需要紧急手术。面对比铅笔还细的小指，外科医生来来回回接了好多遍，只为让女孩在结婚戴戒指的时候，能开开心心地把手伸出来。在向“假期也在坚守岗位的医护人员”致敬后，字幕打出#吉是所有美好的开始。
视频二：创意类达人王蓝莓用双手拟人化的演绎方式，用一连串紧凑的场景画面，围绕“吉”字进行解读。“吉”是吃饱穿暖、“吉”是多一个好朋友、“吉”是国泰民安的踏实、“吉”是拿到红包的喜悦、“吉”是吃到美食的快乐、“吉”是家人团聚的幸福……高度切题，立意准确，赋予了王老吉的吉文化以新的外延和内涵
参赛者基于自身的风格调性和粉丝偏好，进行了多维内容创意，或暖心、或搞笑、或萌化、或创意、或脑洞、或高能，精彩的创意让观众应接不暇……
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