敦煌有多远？可以很远，可以很近。比如近到你的朋友圈：最近敦煌开始刷屏朋友圈，用美美的壁画告诉你这些人生金句。

大概在半个多月前的下午，微信朋友圈忽然被一众飞天佛像刷屏。图片精美还原了莫高窟众佛像的真容，同时配以颇具哲理又幽默逗趣儿的文案，恍惚间仿佛收到了千年之前圣贤对自己当下人生的点拨。

其实，引发舆论关注的“敦煌锦囊”是来自腾讯联合中国文物保护基金会、中国敦煌石窟保护研究基金会、敦煌研究院以及新华公益，发起的敦煌“数字供养人”互联网公益活动。该项目在今年的文化和自然遗产日前夕正式启动，希望尝试通过“科技+社交+文化”的方式，呼吁更多人关注与了解敦煌文化。当然这次尝试只是这个项目的第一步，未来腾讯还将从更多方面与敦煌建立更加密切的联系。

本次“敦煌锦囊”的传播，借意莫高窟的供养人传统，通过微信朋友圈广告+QQ广告的形式，以互联网的社交属性为基础，重新为“供养人传统”赋能，在朋友圈中引发广泛关注。

▼数字供养人朋友圈广告展示

从前莫高窟的供养人即是开窟造像的出资人，也可称作造像施主。他们有的是个人，有的是官方，但无论背后的出资人是谁，他们都在通过自己的力量传承文化。以此为灵感的“数字供养人”计划，将我们的视线拉回现代，供养的方式也变得简单易操作。不再需要去到千里之外的敦煌，深入洞窟之中修复壁画。取而代之的是，在线上动动手指，就能获得与敦煌对话的机会。

在此次合作过程中，“敦煌文化锦囊”的设计，从构图、内涵到颜色呈现，H5的每一个画面都得到了敦煌研究院老师们细心的指导。起初老师们曾极力反对使用“C位”等网络流行词汇，但当深入了解其含义之后，老师们反倒很是支持。“用年轻人爱用的语言说敦煌的古老智慧，是拉近与年轻人关系的一个非常好的方式，我们也愿意在这方面多做尝试”，来自敦煌研究院的老师们如是说道。

有关敦煌，曾经的社交可能是前往敦煌道路上的口口相传，而这次当“文化”遇见拥有超10亿用户量的微信及QQ平台，一键转发便成为了最好的“口口相传”。

截止目前，“敦煌”在手机管家的点击率相较于平均值增加了32% ，“敦煌”关键词的微信指数涨幅已提升近6倍，这意味着此次的敦煌文化传播不仅是一次单项的输出，更引发了数量巨大的转发与讨论。这种线上裂变式传播，是基于社交平台广告的熟人社交。不同于单纯的展示，此次“数字供养人”H5激发了参与者分享自身故事、所获启发的欲望，也给予了敦煌文化更多展现价值的机会触点。

同时该项目也得到敦煌方面的一致好评，收到了来自社科院等其他文化领域单位的高度关注与赞扬，称赞此次合作为敦煌文化在互联网时代传承，找到了一个很好的切入口。除专业人士外，诸多年轻用户的参与让人感到无比欣慰。

▼数字供养人朋友圈广告评论

收集包括朋友圈评论在内的各渠道用户反应，不难发现0.9元的公益捐献起点，一键跳转微信支付和手Q钱包的快捷设置，明确的资金用途说明与实时更新的募捐进展……这些要素使得此次“数字供养人”项目获得用户的广泛认可，也激发更多的人前往敦煌，切身经历感受敦煌文明之美，形成了线上线下的文化连锁效应。

此次“数字供养人计划”借助腾讯广告平台，通过 “文化+社交+科技”的形式进行传播尝试。借助社交广告较为前沿的科技能力和独有的社交环境，在年轻群体中引发共鸣，吸引参与，为往往略显沉重的文化选题加上了社交的触点，从此文化不再孤单。

据了解还有更多文化遗产项目正在筹备之中，未来将进行更多的社交化尝试。让文化这张名片被更多人所知，让公益不止于自己。