项目概述：

基于溜溜果园集团旗下溜溜梅品牌想要推广新的青梅产品，秀米互动团队通过应用抖音、微博平台进行新品曝光，首先在微博平台产出优质海报进行预热，然后在抖音平台引爆活动，产出大量优质原创UGC引导用户参与挑战，及把控挑战赛整体方向。整个推广活动达到了销售前置及扩大曝光的双重目标。

项目背景：

溜溜果园集团旗下溜溜梅品牌想要推广新的青梅产品

可行性：

溜溜果园集团作为行业领军企业，以梅子产业为主要经营项目，先天优势比较明显，竞品多为后起之秀并以坚果等休闲食品为主要经营产品，而同样推出的青梅产品并没有宣传曝光，所以我们可以快速出击，在消费者心中占位

项目策划：

目标：

1.建立溜溜梅与青梅强关联认知，快速抢占消费者市场

2.深化产品特色认知，激发食用产品机会，促进溜溜梅产品销量

策略：通过专业、有效的内容运营，结合多元化营销手段将关注度锁定到品牌&产品本身，引导消费者对品牌&产品深度认知，根据秀米方法论从人物、场景、形式三大维度分析产出，高质量优质便于用户模仿记忆的视频内容。

受众：喜爱休闲食品的人群

传播内容：以魔性洗脑视频为主，易于模仿的形式调动用户参与的积极性，让用户自发产生原创UGC

媒介策略：微博预热，基于平台社交属性及用户基数进行前期宣传推广，将用户的好奇心激发引流抖音平台；抖音爆发，用户通过引导积极参与活动产生互动，扩大曝光，提高品牌声量，双平台联动达到效果转化及声量扩大的双重目标。

项目执行：

-      6月1日-6月3日每天发布一张倒计时海报，营造整体扛酸氛围

-      6月1日#溜溜梅扛酸全民挑战赛#微博话题上线，打造话题大本营

-      6月3日杨幂微博配合发布活动相关宣传内容，粉丝效应及时发挥为挑战赛推波助澜

-      6月4日#溜溜梅扛酸全民挑战赛上线，3个抖音达人原创视频发布，150原创UGC视频发布，引导掌控整体活动方向

-      6月5日项目维护，上线发布100原创UGC

-      6月6日项目维护，上线发布20原创UGC

-      6月7日-6月8日发布PR稿件，巩固提升品牌本次活动，树立业内外口碑

案例评估：

效果综述： 抖音商业化以来首次打破历史参与记录，首个致力打造竖屏营销经典的快消品牌，用社会化营销思维促成销售转化的案例

现场效果：线上、线下双渠道整合，带动终端+线上引流双管齐下，300个城市，3000余家门店一同发起“扛酸”挑战赛

受众反应：

1.    项目整体曝光3.2亿+

2.    开屏总浏览量：41708008

3.    开屏总点击：1999551

4.    开屏平均点击率：4.79%

5.    微博平台总曝光量：5573W

6.    挑战赛参与人数：75.5W+

7.    原创优质UGC： 270支

市场反应：天猫旗舰店销售突破千万，为新品发布起到了很好的宣传推广及转化的作用

媒体统计：15家条优质媒体案例及PR稿件发布，为品牌建立良好背书

案例亮点：

1. 抖音商业化以来首次打破历史参与记录

2. 天猫旗舰店销售突破千万，达到了销售前置的作用

3. 项目整体达到了品效合一的成果