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《海尔11.11全球狂享家》
发布时间：2019-01-10 20:32 浏览量：21246
背景：
2018年1月1日，据世界权威市场调查机构欧睿国际发布的2017年全球大型家用电器调查数据报告显示——中国海尔以10.5%的品牌份额位列榜首，这也是海尔第9次蝉联世界第一。在海尔全球化布局的12年里，海尔始终坚持自主创牌、自主原创，以本土化策略将品牌成功打入海外市场，在全球构建“10+N”研发体系，利用全球研发中心力量，不断整合全球领先科技来服务全球各地的用户。
双11期间，海尔在天猫、京东、苏宁、国美等渠道各自有传播规划和口径，除此之外，须有海尔线上整体的声音，通过双十一齐狂欢氛围，向全球用户传递海尔智慧家庭带来美好生活的理念。
目标：
在双十一全球狂欢前，依托微信平台，上线以《海尔11.11 全球狂享家》为主题的朋友圈视频广告，完成短时间内在朋友圈的社交裂变，让更多的用户通过视频，了解到海尔的全球化品牌布局、全球化领先科技、全球用户，同时将双十一全球智慧家庭的美好生活方式深入人心。
策略及创意：
我们由“全球狂享家”的主题引申到全球狂“响”，响是生活之音也充斥着家电的节奏声，即以声音之“响”传递生活之“享”， 收集海尔全球用户的生活场景及声音，形成海尔全球狂想曲的概念，三个不同国籍、不同肤色的年轻人一天的生活中处处都有海尔家电，同时用原创音乐结合生活中的不同音效，流畅自然地将海尔家电全球化的科技、产品的技术点体现得淋漓尽致，从而让大家窥见海尔智慧家庭带来的美好生活，在充满生活气息的家电节奏中感受全球狂享的氛围。
执行及传播效果：
l 第一阶段：视频创意
视频演员选择不同国籍不同肤色的年轻人作为海尔全球用户的代表，亚洲女白领、黑人篮球男孩、欧美运动达人他们的人物标签和日常生活的设定贴近普通人的生活，日常的生活场景代入感强，视频画面上影调明快、颜色丰富，搭配以不同声音为创作灵感的原创交“响”乐把海尔电器带给人们的美好生活状态完美呈现，以音乐交互年轻人，视频交“响”乐直击人心。
第二阶段：微信朋友圈投放
选择用户活跃度大的微信流量入口，在2018年10月30日投放朋友圈广告强势植入用户圈层，为海尔各平台双十一提前预热，奏响海尔11.11 全球狂享家的第一乐章。
视频传播效果：视频整体曝光量2867W+，曝光达标率184%，点击达标率643%，微信整体曝光和视频点击率均高于预估值，整体广告效果良好。
视频链接资料：
海尔11.11 全球狂享家视频链接：https://v.qq.com/x/page/p0822xc29yy.html
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