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《海尔京东集智狂欢城》
发布时间：2019-01-10 20:42 浏览量：19403
背景：
继双十一大促之后，海尔再次联手京东推出了12.21超级品牌日。在经历了双11、双12的两场大促，消费者明显已经对促销产生了心态疲软，一般的促销玩法，无法再次打动消费者。因此，面对消费现状，此次海尔京东超品日以“集智享SHOW”为营销主题，聚焦消费者需求，要以更加个性化、用户参与感强的营销形式，戳中消费者的兴奋点，传递出海尔汇聚智慧，为用户创造最极致的生活，抛弃品牌自SHOW模式，而是要带动消费者一起SHOW起来。
目标：
在海尔京东超级品牌日期间，以视频的形式，将“集智”做场景化的定义。抓住年轻人的社交喜好和生活理念，为年轻人搭建一个集智的生活场景、趣味舒适的生活体验和享SHOW的生活理念，用“大电影”般的视听盛宴，为12.21海尔京东超品日活动造势引爆。
策略及创意：
海尔基于年轻人对节奏欢快、趣味性强的短视频的社交喜好。推出“集智享SHOW”大电影-《海尔京东集智狂欢城》，视频以第一视角展现出“你在超品日当天下单，你的快递到你身边的全流程”。以真人和CG动画相结合，将海尔家电与对应特点的萌兽相匹配进行创意互动，通过特效创意展示家电带来的神奇体验。视频应用了超高速的镜头运转和绚丽的场景切换，呈现出跌宕起伏，色彩纷呈的视觉效果。精致细腻的画面、萌趣的动物风格、技巧丰富的视角切换，与节奏明快、狂欢城的享SHOW氛围相得益彰。
执行及传播效果：
本次视频营销以微博、微信平台为主阵地，辅以腾讯、优酷等视频平台同步扩散，各类社会化媒体加持，分阶段精准辐射目标人群，做到视频传播覆盖率的最大化，有效引流电商平台。
第一阶段：微博热门KOL首发，引爆线上声量
运用微博强大的社交属性，建立#集智享SHOW#话题页，与全网粉丝密切互动。12月19日，微博热门优质KOL【小野妹子学吐槽】、【然后下面就没了】对《海尔京东集智狂欢城》进行微博首发，实时交互微博粉丝，画面萌趣、节奏感强的动画视频一经放出就吸粉无数。
第二阶段：优质微信大号推荐，吸睛二次传播
在微博成功打响了第一炮后，在12月19日、12月20日、12月21日相继在微信投放【创意铺子】、【人生研究所】、【营销头条】三个优质的话题讨论度高的公众号，更是吸引一波用户自行转发朋友圈，视频迎来了第二波热度小高潮。
视频传播效果：全网整体曝光50W+、视频点击量100W次，截至12月21日，双微KOL推送共同作用下视频累计交互量504W+。
视频链接资料：
《海尔京东集智狂欢城》视频链接：https://v.qq.com/x/page/l081503eyo7.html
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