商业目标：让年轻消费者重新认识巨无霸，提高对巨无霸的好感度，同时提升巨无霸的销量。

市场目标： 巨无霸是麦当劳的核心产品，2018年在经典巨无霸的基础上，麦当劳将会推出更大更小两款全新巨无霸，以此为契机，麦当劳要在新一代年轻群体中强化巨无霸的品牌形象，让巨无霸成为更多年轻人的选择。

传播目标：借助王者荣耀IP的文化价值，与年轻群体建立情感纽带，帮助巨无霸获得更深层品牌影响力，赋予它年轻、好玩、正能量的标签，拉近和年轻群体的情感距离，为后续的传播奠定基础。

本文来源于广告门 adquan.com

不论工作还是生活中，不管你是谁，不管你处在什么阶段，只要你有一颗王者之心，你都能展现霸气，成为最好的自己。

就像巨无霸变大变小霸气不变，三种大小，不管你选哪一个，都能给你十足的霸气能量，助你做最好的自己。

从而我们得出了一种王者精神，工作、生活、游戏都需要这样的王者精神，这也是我们整个传播的核心：心有王者自成霸。

为了能让更多人感受到“心有王者自成霸”，我们借助王者荣耀这一IP一起发力：

首先是TVC，我们还原游戏人物，让史诗级的游戏角色走进游戏世界中的麦当劳，演绎“心有王者自成霸”的英雄故事，打动游戏玩家，也引发围观人群的兴趣。

其次是占领网络平台，打通线上线下通道，随着#麦当劳开黑店#这一话题的发出，麦当劳王者峡谷店落地上海、深圳、成都，线上引发玩家讨论，线下吸引受众走进王者峡谷主题店。主题店里，打造了巨型英雄雕塑和峡谷风的环境，可以瞬间带人穿越到王者荣耀的世界，体验“心有王者自成霸”。

第三是为这次传播特制了全新巨无霸新品套餐，从玩家熟知的“保护我方水晶”到“红蓝buff派”，各种IP与产品的跨界新品，丰富“心有王者自成霸”的味觉触感。

第四是在全国范围内启动王者开黑晚餐，让巨无霸与玩家深度互动，带动更多人进店，让“心有王者自成霸”渗透进玩家的日常体验。 

最后，游戏内深度定制，撬动游戏内资源，让巨无霸深度融合在游戏之中，让“心有王者自成霸”成为一种游戏精神，把更多玩家转化成巨无霸的消费者。

线上：1.TVC投放广州3个电台，在全国区域投放4家卫视

           2.OTV覆盖PC端、Mobile端，投放了腾讯、爱奇艺这样的主流视频平台

           3.发布了微信朋友圈广告

           4.OOH覆盖6家主流APP

线下：户外平面在Bus Shelter、Office LCD进行了投放