一、项目概述：

      本项目是为海马汽车所做的一次别样的新品上市发布会。本次上市发布会避开传统的线下发布会形式，发挥新媒体效能，将600余名媒体集于微信群中，通过一条为时6分钟左右的视频完成上市。群内媒体对此次微信群内以视频内容发布新品上市的形式表示认可。对海马汽车敢于跳出传统桎梏突破创新，将年轻化贯彻到底的表现极力赞赏。

二、项目调研：

      1、二代海马S5在上市之前，就已曾通过品鉴会、媒体试驾会等形式多次曝光于媒体和消费者面前。在上市之前媒体以及消费者对于二代海马S5已经了解有了比较详细的了解。基于此，海马汽车选择放弃传统大型线下发布的形式，而以一种mini式的创新方式完成二代海马S5上市。

      2、海马汽车目标人群基于年轻群体，我们希望以年轻人喜闻乐见的方式将二代海马S5的上市信息直接触达目标人群，不论是内容还是载体，都以年轻群体为上市营销导向。

      3、海马汽车一直以来都是一家比较喜欢创新的车企，2017年3月的情景脱口秀直播上市，2017年10月曾经以VR上市，2018年二代海马S5上市也希望以一种新的方式出现，打破传统桎梏。

三、项目策划：

      1、目标：

      二代海马S5作为海马汽车战略车型，担负海马汽车品牌振兴，月销过万的重任。本次上市，在强产品力的基础上，通过售价及销售政策整体拉升市场对二代海马S5的预期，为提升销量创造良好的市场氛围。

      2、受众：80、90后年轻群体

      3、策略：

      -信息前置：拉长传播周期，不断刺激市场关注

      -轻量化传播：化整为零，短频快的不间断输出信息

      4、传播内容：

      二代海马S5在上市之前，其产品力信息已进行多次曝光。因此仅就本次二代海马S5的上市发布，传播内容主要围绕产品上市信息、产品价格信息、产品力亮点信息、品牌年轻化、营销方式创新等维度进行传播。

      5、媒介策略：

      -全方位媒体邀请，最大力度覆盖媒体平台。

      -对话重点核心媒体，深精专传达企业声音。

四、项目执行：

      1、发布KOL价格预测海报

      2、发布上市倒计时海报

      3、产品力九宫格

五、项目评估：

      二代海马S5上市共有600+媒体参会，发布频次达到1000+，共覆盖3000万左右用户，上市当天二代海马S5上市信息刷爆朋友圈。

      媒体普遍对二代海马S5的微信群视频创新上市形式表示赞赏，对二代海马S5的产品力表示认可，抱以极大期待。

六、项目亮点：

      1、上市视频内容亮点：视频内容以第一视角作为呈现方式，无缝连接到消费者。“滑动解锁”的交互动作增强了代入感，后续种种对话高度还原生活，更加强了这种“沉浸式体验”。职场的切入点更具有感染力，易引发二次传播。期间，将二代海马S5产品卖点作为职场作业植入，毫无违和感。

      2、上市媒介形式亮点：

      -本次上市共借助了视频以及微信群这两个传播载体，突破传统大型线下发布会的桎梏，以小而美的形式完成上市。

      -二代海马S5目标人群为年轻群体，本次上市选择的媒介形式契合年轻人触媒习惯，易传播。