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vivo智慧营销：AI赋能天猫双11
发布时间：2019-01-11 12:48 浏览量：36985
一.传播目标：
人口红利逐渐消失，如何激活老用户成为首要之急。
天猫双11购物狂欢节已到第十年，用户认知成熟，购物行为趋于理性。
为天猫双11注入新体验，让用户拥有新鲜感，提高参与热情，成为本次营销活动的首要目标。
二.传播策略：
手机是覆盖最广泛的科技产品，AI人工智能是时下最热的营销技术，
vivo变身智慧媒体，利用手机中的AI技术——Jovi，赋予天猫双11十周年狂欢新体验。
分别利用Jovi智慧识图，Jovi语音助手，Jovi智慧场景三大营销产品，按“惊喜告知——趣味互动——贴心陪伴”的营销路径影响用户。
三.传播技术：
一）形象识别，惊喜互动——Jovi智慧识图
vivo将文字搜索升级到图像搜索，用户利用Jovi智慧识图可轻松扫拍图像搜索信息。
vivo提前整合品牌图像合集，如“猫”、“双11”等，然后在对应搜索页嵌入品牌彩蛋，让用户扫拍到“天猫双11”相关图像时，惊喜获知“天猫双11来了”。
二）趣味对话，高效转化——Jovi语音助手
Jovi语音助手是vivo用户最爱的功能之一。用户可以用它高效操作，并生产指令分享他人。
vivo通过预埋“天猫双11”相关优惠趣味口令，引导用户对话、生产指令、分享指令，让更多用户一句直达天猫,高效体验科技理想生活。
三）贴心推送，精准触达——Jovi智慧场景
vivo掌握着用户最原始，最系统，最精准，最实时的移动行为数据，Jovi智慧场景应运而生。
通过时间，场景，行为等多维度实时精准判断，Jovi智慧场景为用户推送品牌福利，为用户贴心服务。
四.市场效果：
本次广告资源形式新颖，提高用户参与热情，营销活动整体曝光量达24亿次+。
投放期间，vivo平台上淘宝APP活跃人数增长49%，搜索指数提升176%，有效提升线上转化。
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