背景

GES 2018未来教育大会,致力于打造一场以“融合·创新 让教育点亮每个人”为主题,关注教育科技、中外教育交流合作的政商学跨界思想峰会。作为活动主办方之一，GES 2018是好未来教育科技集团展示自我形象的良好出口，可以大量吸引B/C/G/S等受众人群关注并引发社会持续讨论。

目标

借助与海内外嘉宾的同台机会，高度契合社会和业界焦点，针对不同媒体特点定制传播内容。

同时，进行分层次媒体规划，直击目标受众，最大化传播广度。

• 深入渗透党政、教育、科技、财经等领域，不断扩大影响力；

• 持续开拓海外声量，在社交化媒体上得以全面发声；

• 内外部自媒体形成传播矩阵，结合业务和用户特点，实现精准影响用户和内部宣传。

策略与创意

预热期：依据议程，针对集团及各事业部，策划亮点内容、制定传播规划；

集团层面：

• 好未来新闻传播规划制定

• 好未来高层发言内容拟定

• 好未来高层专访内容把控
  

事业部层面：

• 各事业部展区规划及建议

• 品牌工作坊内容支持及媒体邀约

• 事业部联动预热暖心海报

大会期：全员出动，落实内容及传播规划，扩大对外声量、取得良好效果；

集团层面：

• 4篇大会主新闻传播

• 5条大会&展区10s亮点短视频集结

• 3天好未来双微专题报道

事业部层面：

• 20+事业部论坛观点稿及金句海报

• 4个品牌工作坊现场支持

• 学而思国际“小记者团”活动全程跟进

后续期：持续发力，及时跟进后续报道，保持声量持续、提升权威力度。

集团层面：

• 各领域自媒体深度解读

• 总结长图“一图读懂好未来@GES”

• 长视频回顾好未来@GES精彩亮点

• 制作GES传播白皮书，供公司内部传阅

事业部层面：

• 事业部GES相关新闻传播

• 事业部GES后续传播规划制定

执行过程/媒体表现

预热期：

• 好未来内容规划及高层演讲内容策划

大会期间，策划4篇集团层面新闻主稿件突出好未来@GES表现及高层观点；全程策划好未来总裁白云峰老师演讲内容，拟定白云峰、黄琰老师专访问题回答。

• 联动五大事业群，制作“暖心”预热海报

策划好未来及五大事业群的联动预热海报，线下深入事业部教学场地实景拍摄。在3天内短平快完成拍摄、制作及后期内容，在朋友圈形成“刷屏”爆款。

• 好未来各事业群展区规划

好未来展位整体包装及规划，主动策划各事业群展示内容，全面展现好未来智慧教育、开放平台、素质教育、课外辅导成果。活动现场人流密集，政府领导、业界嘉宾纷纷驻足、予以好评。

大会期：

• 累计自发传播20余篇稿件，媒体报道超700频次，累计覆盖人群1亿+

央视新闻频道/央视新媒体/BTV报道，《人民日报》2次报道GES引用好未来观点，后续继续刊出深度文章，新华社客户端2次报道，教育/科技频道重点推荐。新华网图文直播；新华网/人民网近10篇深度报道。

• 区域大众平媒重点露出，多为整版或超半版报道

• 《中国日报》、《侨报》、《Global Times》以及核心海外媒体重点覆盖。

• 每日10s亮点短视频集结
  

每日产出一支“好未来@GES”系列视频，浓缩当日亮点环节，引发受众期待；产出两支“好未来展区”视频，展现好未来教育产品核心优势。当天在集团及媒体朋友圈形成“刷屏”效果。

• 学而思国际“小记者团”策划
  

策划“小记者团”创意，学而思国际“小记者团”对话美国前教育部长、苹果联合创始人、作家郝景芳等，后续输出大量新闻稿件、自媒体传播内容。

• 好未来联动事业部双微传播

#我眼中的未来教育#好未来官微连续三天，联动事业部密集输出图文视频；好未来官方微信GES专题报道，联动事业部微信矩阵推送好未来参会核心信息。内部联动各事业部，外部联动微博官方渠道及KOL展开话题互动；#我眼中的未来教育#阅读量为319.6万，讨论数825；“三联生活周刊”、“十点读书”参与话题，覆盖粉丝数近2000万，阅读量近百万；近20家教育垂直、财经媒体微信公众号全面报道。

• 品牌工作坊传播内容规划

策划4个品牌工作坊的传播内容，在大会期间完成高效、及时的内容把控，保证口径统一性和内容准确度，并根据不同性质匹配不同媒体，强化好未来在科技、公益、国际化等领域的深入布局。累计到场媒体超100+，自主传播10+稿件，覆盖媒体超300频次。

• 分论坛传播内容规划
  

输出18篇分论坛实录，百度“GES”等关键词迅速占位；“GES”搜索指数同步增长206%，“好未来”媒体指数同比增长586%；制作20余位高层金句海报，强化核心观点、突出品牌优势。

后续期：

• 好未来@GES整体回顾长图及视频

制作“一图读懂好未来@GES”，内外部同步推送、增加公众渗透力；大会60s回顾视频，亮点集结、更加生动直观。

• 自媒体团深度解读

阑夕、罗超频道、九宫八卦、京城教育圈、公益时报等10余家自媒体深度解读，累计阅读量超20w+。

效果与反馈

• 累计自发传播20余篇稿件，媒体报道超700频次，累计覆盖人群1亿+。

• 4场品牌工作坊及1场展区参观，累计到场媒体100人次，累计发布超200家；

• “GES”搜索指数同步增长206%，“好未来”媒体指数同比增长586%；

• 央视新闻频道/央视新媒体/BTV报道，《人民日报》2次报道GES引用好未来观点，后续继续刊出深度文章，新华社客户端2次报道，教育/科技频道重点推荐，报道白云峰演讲/周成刚对话；

• 海外媒体全方位覆盖，美通社通稿24小时之内发布133家媒体，触达8200万用户，《中国日报》2次报道，《Global Times》深度报道；

• 内部联动各事业部，外部联动微博官方渠道及KOL展开话题互动；#我眼中的未来教育#阅读量为319.6万，讨论数825；“三联生活周刊”、“十点读书”参与话题，覆盖粉丝数近2000万，阅读量近百万；近20家教育垂直、财经媒体微信公众号全面报道。