单身群体作为最富有自嘲和娱乐精神的一群人，一直备受各品牌“关心”，作为国内知名的FPS网游《穿越火线》(以下简称CF)，则不按套路出牌，居然官方为单身狗们的自嘲和娱乐精神站台，还首次跨食品行业推出了“狗粮”零食饼干。

海报

火线兄弟千千万,单身狗们占一半！

CF一直以极高的男性玩家占比被大众戏称为“直男大本营”。早在2016年出现的“全球最大单身狗联盟”，延续至今已成CFer互相自嘲专用词并逐渐获得了许多玩家的认同。到了2018年，CF则选择继续为玩家提供特殊的狗粮“关爱”，让品牌资产成为了拥有生命力的“真枪实弹”，给了每个玩家一次有趣的“互动”机会。

去年双十一“保卫者武装狗”和“潜伏者武装狗”形象的骨头状饼干，就被CF抢先制作成了一批“火线狗粮”进行发放，倡导全球最大单身狗联盟CFer们一起：享受单身的味道!

“火线狗粮”在内外包装上的设计上都融入了CF的小心思。为了让狗粮的出现更有场景体验，与用户的互动更有趣！CF用可组装的外壳满足了直男的动手欲望，使火线狗粮盒子变得好玩起来。狗粮的快递箱也经过了精心的设计，尤其是非单身误拆的文案为本次“火线狗粮”的营销，进一步制造了传播的话题度！

外层纸箱包装

安装说明书

火线狗粮想要被认同，还要会挖掘出粉丝的内心渴望并进行延展。在这样的“要求”下，火线狗粮就选择了独立的小包装，通过趣味文案承载着一个单身狗态度，力求引发玩家单身群体的共鸣。“我还年轻，不想早恋”、“撒狗粮请中午，早晚有报应”，在潜伏者形象的狗粮上，颇有自嘲意味的文案，用文字游戏撩动了“单身狗”的内心。

外包装与内包装

而保卫者形象的狗粮包装上，通过直接的情感的“互怼”文案，充分体现了单身玩家对“秀恩爱”的反击——“这一口，为自有“、“脱什么单，先脱贫吧”，用双向互动的形式，成功地让玩家们从“被撩”变成了“我要”。通过“火线狗粮”让CF为有态度的单身玩家发声，需要市场运营的多方配合，从集体联动的形式，打造一个宣传闭环，最终拉动产品数据增长。

除此之外，CF还为“火线狗粮”打造了一支魔性的TVC。火线狗粮变身“单身狗男”魔性上线，用自带BGM的悬念故事传达了单身狗背后的正面态度。利用小情景配合格外魔性的嘻哈rap，这波广告TVC不仅“燥”热了气氛，还battle出了沉浸式场景营销的形式，给广大玩家带来暖心感受，甚至进一步释放出游戏玩家们欢乐的游戏精神。

魔性TVC

巧妙的借用“狗粮”为载体来表达单身狗应有的态度，才能真正将游戏与玩家视做一个拥有共同价值观的“品牌”。依托在这个场景下，才能通过用户去维护这个属于CF自己有持久影响力的品牌价值观。