一、项目概述：

      奇瑞捷豹路虎E-PACE豪华轿跑SUV是品牌首款豪华SUV，集时尚设计、运动性能和实用性于一身，传递‘中国之声’，在‘客户至上’理念引导下推出的最新力作，“驭·见E-PACE”新英伦都市歌舞剧的精彩演绎，携手明星代言人助阵，邀请横跨汽车、财经、时尚、生活方式、科技等274家主流媒体，用一场试听盛宴正式上市。

二、项目调研：

      捷豹E-PACE在2017年7月13日在英国伦敦全球首发，并宣布同步国产，2018年4月在北京车展首秀，作为捷豹品牌在豪华紧凑型SUV市场推出的首款车型，国产捷豹E-PACE备受广大消费者的关注， E-PACE的推出无疑为市场注入了一丝新的活力，也兑现奇瑞捷豹路虎“三年五款车型”下线承诺。

      作为国内首家中英合资的高端汽车企业，奇瑞捷豹路虎专注于倾听市场声音，时刻保持对中国汽车市场的洞察，力求为消费者提供更多产品选择和车型配置，从而帮助消费者进一步展示独特个性，实现自我价值。以全球体系实力融合本土化需求，持续创新产品形态，为中国消费者打造与时俱进的纯正英伦体验。全新捷豹E-PACE正是奇瑞捷豹路虎“全球样板工厂”二期智造升级后下线的首款产品。捷豹品牌进入中国新兴豪华轿跑SUV细分市场，更低的入门门槛和豪华选择。E-PACE将从产品层面加速捷豹品牌的发展。

      捷豹E-PACE的目标受众人群在白领精英、运动一族、旅行达人和爱车一族，全新捷豹E-PACE 充分彰显捷豹PACE系列新英伦豪华轿跑SUV‘三位一体’的特质，集轿车的舒适性和豪华性、跑车的运动性、SUV的空间性和通过性这五项全能优势于一身，专为充满活力、追求自由、享受生活并渴望与众不同的新一代捷豹车主量身打造。

三、项目策划：

      1、目标：

      为奇瑞捷豹路虎E-PACE的发布增加强有力的舆论声量，引发用户找到E-PACE与其的共性从而产生共鸣，建立用户形象认知，突出奇瑞捷豹路虎的企业责任和担当，促进购买决策。

      2、策略：

      预热期：上线性格测试的H5，测试多面潜质，表达方式为多面潜质的指数，媒体舆论引导，明确产品的定位、定价、竞品，建立公众对产品的期待以及初步的用户形象认知

发布期：奇瑞捷豹路虎捷豹品牌首款豪华SUV，对中国市场“三年五款”承诺的践行，阮经天助阵歌舞剧新车发布，双微平台引发网友讨论及关注，并不断灌输话题形成热议。

      3、受众：

      白领精英、运动一族、旅行达人和爱车一族

      4、传播内容：

      媒体互动——传播海报、多平台媒体互动传播

      创新型传播——上线性格测试的H5，测试多面潜质

      5、媒介策略：

      立体化媒体组合传播渠道：充分利用不同类型媒体优势，结合各时期传播重点，合理规划传播渠道，实现传播效果最大化。

      多元化创意输出传播形式：信息图、H5等轻量化互动创意，精细化管理媒体把控媒体报道方向，确保信息精准传递。

四、项目执行：

（一）预热期：

       建立公众对产品的期待，明确产品调性和竞品对标，建立初步的用户形象认知

      1、倒计时预热长图：双微平台倒计时长图发布，引发用户的关注。

      2、H5互动：《性格测试》，上线的H5互动将信息趣味性形式传递至消费者，培养品牌好感度

（二）发布期：

      将产品形象认知与价格整合成完整的产品印记，最大化进行信息的扩散同时，突出奇瑞捷豹路虎的企业责任和担当。

      在发布会现场，新英伦都市歌舞剧贯穿整个发布会， E-PACE新车发布带来全新的视觉效果，通过视频短片阐述E-PACE信息及性能，都市歌舞剧演绎《驭·见》的故事，全新E-PACE新车亮相，代言人阮经天强力助阵，捷豹PACE家族的最新成员——新英伦豪华轿跑SUV全新捷豹E-PACE闪耀上市。

五、项目评估：

      1、传播内容多维度、系列化，传播速度快。

      整体上市发布季，以系列化传播为主，此次上市发布会中，共4篇原创微信文章共有39,400次观看次数，171个赞和1,084次分享；8篇原创微博文章，总观看次数为20.8W，前瞻性为1,000，评论数为1,029，520次赞；一个 H5有15,378次观看量和2,946次的分享。

      2、圈层互动：

      代言人阮经天助阵，现场粉丝直播互动，短视频发布，多平台主流媒体时时互动。

      3、媒体统计：

      在媒体管理以及传播内容创意方面，将传播范围扩大化，传播效果深入化，并最终推向了高潮。凭借在汽车行业中的广泛媒体资源，出色的媒体关系，资深的媒体管理能力，共邀请到横跨汽车，财经，时尚，生活方式， 科技等274家主流媒体292人，有6099篇涉及网络，报纸，微信，微博，广播，电视等不同形式的媒体报道，以专访，产品，品牌等不同内容为主的多角度报道刊出，公关价值超381,922,178元人民币。

六、项目亮点：

      1、发布会媒体邀请，以及代言人助阵，充分利用发布会亮点环节及时间契机，促发了有效朋友圈传播。

      2、话题延续，激发用户主动讨论及二次传播。