营销目标：

当厨房的影响不止于生活，当中国进取精英的事业与生活不再那么分明……2018年，西门子家电发布了“理想厨房”的概念，通过设计，让理想厨房成为一个人们可以碰撞出更多的灵感的地方。

营销手段：

整合线上线下众多渠道，借助街头采访、互动H5、快闪店现场直播、数据解读文章等多种形式，宣传“理想厨房”理念，为消费者刻画每个人心中“理想厨房”的模样。

营销效果：

本次品牌营销，帮助西门子家电广泛传播“理想厨房”的理念，在消费者中种下了“追求理想生活，从理想厨房开始”的种子，为未来的营销活动持续提供价值，推动改善型的高端厨电消费。

-线上贯穿线下——当理想厨房落地现实：
网易「所有人答所有人」栏目收集到了众多消费者心中理想厨房的模样。「哒哒工作室」以此为原型设计了3种最具代表性的理想厨房，为西门子家电定制「理想厨房」互动H5，共计产生了4,623张用户生成的图片。
随后位于广州太古汇的西门子家电「我的理想厨房」快闪店中，这3种理想厨房落地现实1:1还原，消费者现场体验的同时，甚至能在活动背景墙上发现自己DIY的理想厨房图片。

-由点及面映射中国人的理想厨房：
在「所有人答所有人」和「理想厨房」互动H5中收集到的消费者对理想厨房的愿景，「网易数读」栏目经过深度解读，在民以食为天的中国，理想生活从厨房开始……

-西门子家电与网易深度合作，通过街头采访、互动H5、快闪店现场直播、数据解读文章、回顾视频等众多形式贯穿整个活动阶段。关注消费者的厨房现状并引导消费者描述对理想厨房的想象，为媒体协助品牌与受众沟通的核心内容。

-整个创意的核心，以漫画风格DIY理想厨房的场景为主，并在线下快闪店1:1还原，西门子家电能够帮助消费者真正走进自己偏爱的理想厨房。

本案例中，新闻类媒体配合网易产出的高质量内容，在互联网上形成了庞大的传播矩阵。

-硬广：
总计产生了2.2亿+曝光，258万次点击。 

-媒体内容：
预热阶段，网易「所有人答所有人」栏目获得了55.8万VV，2,478次互动。
爆发阶段，网易 「理想厨房」互动H5共122万PV，留下了4,623张用户生成的图片；快闪店现场网易直播、抖音KOL等资源，共有146万+次VV，35,098次互动。
延续阶段， 「网易数读」栏目产出的数读文章，共获得了113万PV及7,314次互动。
贯穿整个阶段，通过微信KOL资讯类媒体平台发声，品牌文章共被阅读了454万次，产生了9,912次互动。

产品销售已不再是传播的重点。西门子家电坚信，为消费者创造理想的厨房环境，从而助力他们营造美好生活，将一直会是西门子家电同中国家居行业的共同目标。