项目简介：

《你和我的倾城时光》是由张峰、余中和执导，赵丽颖、金瀚、俞灏明、曹曦文、孟瑞、林源、张峻宁、刘凡菲领衔主演的都市商战剧。该剧改编自丁墨的同名小说，讲述了都市白领林浅邂逅温达集团总裁厉致诚，两人互相扶持、共同成长，并在过程中相识、相知、相爱的故事。该剧于2018年11月12日在东方卫视、浙江卫视首播，并在腾讯视频、爱奇艺同步播出。

宣传目标受众：

①赵丽颖、金瀚粉丝；

②喜欢言情偶像剧的观众及原著粉；

③小镇青年；

营销策略：

【口碑营销】：从“少女心，英雄梦”出发，紧抓厉致诚特种兵身份，多角度凸显其军人气质，成功打造“军人背景的霸道总裁”这一稀缺人设，重新定义男性审美；再通过举办“倾城时光打卡武汉”的大型线下活动，联动金瀚、刘凡菲、金沙等多名艺人感受当地风光，使本剧成为了武汉的一张时尚名片；通过放大剧集中关于“中国制造”、“一带一路”、“独立设计师林浅反抄袭”、“民族企业抵抗外资”的内容，让观众感受到本剧是甜宠中有英气，商战里存正气，以达成价值的升华。

【娱乐营销】：成功打出本剧甜宠又沙雕的属性定位，前期通过主打“赵丽颖新剧”的标签，引发新媒体端热议；并释放军人向物料成功塑造“厉致诚特种兵形象”，打造新一任国民老公；后通过“虔诚CP”俏皮的土味情话、甜蜜小动作，无限放大本剧“甜”的特质；并通过接地气的“追剧沙雕表情包”，把黑点变成槽点，让观众会心一笑，避免口碑反水的情况下同时达到娱乐效果；联动黄渤、胡歌、刘诗诗、吴莫愁、金沙等多名艺人联合推荐，使之达到破圈层的效果。

执行亮点（分阶段描述）：

预热阶段：

①主打【赵丽颖新剧】标签

通过在赵丽颖生日节点处发布相关微信文章、并延续热度制作赵丽颖现代剧混剪，使网友明确赵丽颖新剧《你和我的倾城时光》即将开播；

（倒计时1天海报）

② 结合看片会，预埋【虔诚CP甜】有效管控媒体与粉丝的期待值

本剧看片会期间对口碑引导起到了至关重要的作用，提前预埋【虔诚cp甜】、【特种兵总裁】这两个重大看点，并降低观众对于服化道的预期，并成功塑造【荔枝橙】与【零钱宝】的人设形象让网友在后续看成片时惊喜感更足。

③【官微青橙】拉近观众与角色距离，倾城锦鲤就是你

官微取名青橙，俏皮可爱的文风博得广大粉丝群好感，并与15个品牌举办“倾城锦鲤”活动，有效维护了与粉丝的良好关系。

（倾城锦鲤病毒图）

播出阶段：

① 紧抓厉致诚特种兵霸道总裁形象，并引导观众认可金瀚演技颜值都在线

以特种兵身份做切入口，通过发布金瀚军装照，英雄救美GIF、“报告体”视频等物料，成功塑造【厉致诚特种兵形象】，让观众认可他在商场中也一直保持军人的特质，从而认定【金瀚演技颜值都在线】，该话题词登上微博话题榜TOP3，由我们剪辑的金瀚部队训练视频，目前播放量达1281万次。

② 打造“军事化恋爱”，虔诚cp小拳拳、健身房健身超甜！

通过二次加工轻物料传播虔诚cp“军事化恋爱”的甜蜜小动作GIF，例如新版小拳拳锤你胸口，仰卧起坐吻吻等，【林浅厉致诚 甜】、【赵丽颖金瀚健身房吻戏】分别登上微博热搜、抖音热搜TOP1。

③联动各路明星，重推“报告体”告白

联动罗晋、王彦霖、苗圃、邢昭林、李一桐、郑业成、牛俊峰等10余位艺人转发金瀚idoltube“报告体”告白cut，成功掀起“报告！我喜欢你，山河可鉴”的句式热点。该视频总播放量已达4000万。

④配合举办“倾城时光打卡武汉”线下活动，引爆话题

由剧中主创带领数百位粉丝以黄鹤楼为起点出发，载着剧粉重温了剧中精彩场景，相继解锁黄鹤楼、江汉关、楚河汉街、东湖绿道、卓尔书店、红T时尚街区六大武汉地标，现场还原剧中经典场面，与武汉整座城市做了联动。这次活动得到了省委市委及各部门的大力支持，收获了当地群众许多热情反馈。

#倾城时光打卡武汉#关键词成功登上微博热搜榜单TOP5，平媒露出6家，网络链接近100个，微博KOL发布30+，微信KOL发布近20次，武汉电视台全程跟拍报道，这也是本剧结合“武汉城市新名片”概念的一次有效尝试。

收官阶段：

① 少女心，英雄梦，回顾本剧正能量片段

通过制作本剧【正能量混剪】，各角色的台词金句，放大剧集中关于【中国制造】、【一带一路】、【独立设计师林浅反抄袭】、【民族企业抵抗外资】的内容，让观众感受到本剧是甜宠中有英气，商战里存正气，以达成价值的升华。

②多线CP全面开花，将甜宠进行到底

通过放大剧中虔诚CP、朱古力CP、维丝夫妇、正义夫妇的甜蜜日常，让观众深刻感知“最美的爱情”，并通过【虔诚CP领证】、【林浅偷户口本】等高光时刻持续调动观众的热情，使之猫眼评分从9.2上涨至9.3，日均播放量近2亿。

传播效果：

①各平台数据

1）收视率：浙江卫视、东方卫视获全国收视第一、二名，双台破1，酷云最高实时市场占有率10.33%；

2）播放量：腾讯视频总播放量达52亿，单日最高播放量近2亿；

3）口碑评分：猫眼评分9.3，豆瓣评分最高6.5，,开播首周好评率达60%以上；

4）Vlinkage榜单：电视剧网络播放量连续28天排名TOP1；Vinkage艺人新媒体指数排行榜最多同时5个艺人在榜，赵丽颖连续28天TOP1，金瀚共19天进入TOP3；

5）爱奇艺热度值：爱奇艺热度值持续第一，峰值达8347；

6）猫眼热度值：猫眼全网实时热度值持续第一，最高达9867；

7）百度指数：百度指数最高472431，大幅领衔同时段黄金档剧目；

8）微信指数：微信指数最高2057396；

9）微博指数：微博指数最高2828862；

10）网易云音乐榜单：相关歌曲共进入榜单11次，共有9次进入TOP5；

②从11月11日-12月12日的“一周电视剧”报告中，@电视剧你和我的倾城时光获得4次视频榜、热搜榜冠军，获得3次官微榜单冠军，“赵丽颖林浅”获得3次角色榜冠军。

③微博方面：

官博共发布510条微博，总阅读数达6.4亿，阅读人数达1.8亿，总点击量达4173万，平均阅读人数达331万，总互动数433万。

开播以来共收到微博push 23次，热搜共计53个热词登上榜单60次，人气值达9千万。

共计4个热搜词登上TOP1，12个热搜词登上热搜榜TOP3，21个热搜词登上热搜榜单TOP10。

主话题#电视剧你和我的倾城时光#话题阅读量达到46亿，讨论量2736万；相关子话题阅读量破100亿，讨论量近4亿。