挑战不可能，

940km连续试驾，直面20℃温差，超2000m海拔爬升；

敢行敢出色, 让纯电车首次走出城市舒适圈！

比亚迪全新一代宋EV500

缔造637km测算续航佳绩！

 背景：

比亚迪全新一代宋EV500于2018年8月31上市，针对新车上市，进行公关传播及媒体试驾活动。

众所周知，以往车企的媒体试驾活动，前篇一律、形式单一、流程固定；并且短时间的体验和拍摄，使媒体无法把握和传递一款车的传播重点。

 洞察及目标：

比亚迪全新一代宋EV500上市后的首次媒体试驾会，旨在打破传统的媒体试驾形式。

比亚迪纯电车用车理念之一在于让纯电车型“走出去”，宋EV500也是一款在功能上可以比肩传统燃油SUV的纯电SUV。而购买纯电车用户最大的痛点在于续航里程，在专业媒体老师的深度体验下，跑出长续航成为本次媒体试驾活动的目的。

 创意亮点&执行：

蹭热点不如造热点，正值“北京大外环”开通不久，在这条首都环线高速越长940公里，途径13城，温差接近20摄氏度，海拔差距近2000米。如此路况和环境，堪称复杂。在20位专业媒体老师们的参与下，全新一代宋EV500成为首次挑战940公里“北京大七环”的纯电车型。

10月22日至23日，比亚迪全新一代宋 EV 500 “挑战京城大外环活动”，在北方秋冬交替的复杂环境中拉开了帷幕！

在首都环线高速（G95）这条全程近 1000 公里的环首都经济“新动脉”上，让 EV 车型不再禁锢于城市“舒适圈”，让使用便利性不再是阻碍纯电汽车“走出去”的难题。

同时，借势首都环线落成，抢占热点标签，因而获得了极高的传播效率。本次试驾会由专业媒体老师亲自驾驶，见证并创造了震撼行业的续航成绩！因此，得到了强有力的媒体证言，极大的提高了传播的权威性。在同级竞品才刚刚触及400 公里续航门槛时，全新一代宋 EV 500 已经突破了这道门槛，并通过此次活动获得了 637km 的续航挑战成绩，不仅是在行业层面强势出线，更是在 C 端市场掀起了波澜。有效的助力了全新一代宋 EV 500 销售增长，有力的夯实了用户的购买信心！

 传播效果：

项目期间，累计互动量超646.8万次，累计曝光量超2587万次。

官方传播，通过前期取材，制作精美短视频数支，在微信、微博、论坛、抖音等多渠道覆盖传播，反响良好。其中预热期互动量达7.6万次，活动期传播效果达25.7万次。

活动期间全国经销商上屏传播本次活动输出物，累计传播123篇次，累计互动量达9626次，对销售产生积极影响。后续媒体稿件落地传播达612.5万次。

累计传播覆盖逾40多家媒体，其中以汽车之家、易车等五门六垂头部媒体为主，媒体大量报道最长续航637km，在舆论上形成压倒性优势；共有20家媒体参与活动并为宋 EV500纯电性能证言，提升产品知信力；多家媒体及车友主动扩散朋友圈活动即时小视频，引发广大关注。