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你的香气，打开我所有最美好的想象
发布时间：2019-01-15 15:45
粉丝营销
内容营销
数字营销
流量
明星
营销目的
提升雅芳品牌知名度和美誉度，
打破受众对雅芳的既有认知，吸引年轻消费者
我们的挑战：
•如何结合代言人与品牌的契合点，让广告片自带热点流量，利于推广？
•如何以创新形式让雅芳小黑裙香氛给大众留下记忆，引发对产品的向往？
•如何起到有效的品牌宣传效果，尤其是在年轻用户群体当中？
key idea：
将小黑裙的“经典，优雅，性感”
转变成更有联想力、更感性、更诱人的语言和女性沟通
满足她们对美好的向往和渴望
“你的香气，打开我所有最美好的想象”
创意亮点：
1. 视觉效果——颜色和寓意相呼，应具有一致性
从邓伦的黑色着装、到幻想空间黑色背景，都能让受众联想到小黑裙的优雅、神秘，并引发好奇。
2.表现形式——引领受众进入场景，代入感强
同步邓伦的演员身份，带领观众进入故事，也呼应邓伦在热播剧中的演绎，穿越到“花丛中”遇到自己的缪斯女神，让粉丝观众仿佛置身其中，成为女主角。
3.演绎方式——围绕嗅觉营销展开
“香气”贯穿整个故事，因香气被吸引、引发想象，到最追随香气,无形的香气有了有形的呈现，并赋予产品更多浪漫的价值。从一个男性的角度来解读女性用香水，和传统彩妆类营销“所看即所得”的感受有了差异化，给人耳目一新的感觉。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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